4 cosas que sorprenden sobre las ofertas automáticas de PPC

No es sorprendente que Google, con sus capacidades masivas en aprendizaje automático, esté presionando mucho para tomar el mayor control posible sobre la administración de ofertas de PPC.

Creen que al permitir que las máquinas manejen el cálculo de números y el reconocimiento de patrones, los anunciantes obtienen mejores resultados.

Y tener anunciantes más felices obviamente ayuda al resultado final y también hace felices a Google y a sus inversores.

Pero cuando las ofertas están automatizadas, no significa que PPC esté automatizado. Buenas noticias para aquellos de nosotros preocupados por nuestras perspectivas futuras como estrellas de rock PPC.

Hay cosas importantes que debe saber sobre la administración automatizada de ofertas y voy a compartir algunas aquí en base a conversaciones con anunciantes que expresaron sorpresa cuando nuestras herramientas y scripts descubrieron algún aspecto de la automatización de ofertas que desconocían.

1. Puede perder un enorme porcentaje de impresiones (IS) con ofertas automatizadasNo estoy seguro de poder explicar por qué, pero algunos anunciantes con los que hablo creen que una vez que activen las ofertas automáticas de Google, las cosas de las que solían preocuparse en el pasado de repente se ocuparán de sí mismas.

El porcentaje de impresiones es un buen ejemplo.

Los anunciantes en las ofertas manuales supervisan esta métrica como un indicador de oportunidad perdida.

Después de habilitar las ofertas automáticas, dejan de monitorearlas y, cuando su cuenta luego pasa por una Auditoría de PPC, se sorprenden al descubrir que hay una gran cantidad de IS perdidos.

Puede haber muchas razones para la pérdida de IS, pero el punto clave es que las ofertas automáticas solo funcionan para tratar de establecer las ofertas apropiadas en función de lo que sabe sobre la persona que realiza la consulta (probabilidad de tasa de conversión) y el valor que el anunciante puede obtener de la conversión (valor predicho de un clic).

Las ofertas pueden aumentar cuando las acciones de un competidor conducen a cambios en la tasa de conversión esperada y el valor por clic, pero la automatización de ofertas también intentará mantenerse dentro de los límites determinados por los objetivos del anunciante para CPA o ROAS.

Por lo tanto, si un competidor aumenta las ofertas, no hay garantía de que la automatización pueda responder y se pueda perder más impresiones.

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