4 Exclusiones de Google Ads Audience que debe probar

A veces, una campaña exitosa de medios pagos requiere el enfoque menos es más. Las audiencias negativas pueden ayudar a guiar a los usuarios correctos por el embudo. Las audiencias negativas también pueden ayudar a evitar que el tráfico completamente no deseado vea sus anuncios. La combinación perfecta de segmentación más exclusiones puede brindarle tanto el costo por adquisición como el valor de por vida del cliente que desea alcanzar.

Ahora, sé lo que probablemente estés pensando: Ya sabemos sobre audiencias negativas, Joe. Eso es genial, pero no estoy usando esta publicación para hablar de las obvias. Tenemos audiencias de visitas a la página. Tenemos audiencias de clientes coincidentes. Tenemos audiencias de convertidores anteriores. No estoy hablando de los que todos usamos. Aquí, quiero mostrarle cuatro exclusiones de audiencia de Google Ads que casi nunca veo configuradas en las cuentas que asumo:

1. Visitantes de la página (de días específicos)

2. Públicos de la aplicación3. Búsquedas en el sitio4. Acciones del evento

1. Visitantes de la página: en ciertos días

Viernes negro Todos lo sabemos Los buenos vendedores minoristas ya se están preparando para ello. En algunas cuentas de comercio electrónico que he administrado, el Black Friday no fue excelente para el crecimiento del negocio. Sí, ayudó a corto plazo a atraer tráfico, pero muchas personas acudieron a su sitio en busca de una puerta o un regalo para otra persona, y nunca tuvieron la intención de volver al sitio. Todavía queríamos volver a comercializar a los visitantes de la página comprometidos, pero no a los que vinieron por una puerta única. Así que probamos una nueva audiencia de remarketing para excluirla. Al crear sus audiencias de visitas a la página en el Administrador de audiencias de Google Ads, puede cambiar los miembros de la lista para incluir visitas a la página solo en ciertas fechas.

Esta táctica ayudó a eliminar a los clientes que no son LTV de la lista durante unos días, pero aún así mantuvo a nuestro público de visitas a la página en funcionamiento.

Pero este es solo un ejemplo: no estoy diciendo que bloqueen las fechas de venta del Black Friday de cada cuenta. Piense en lo que podría ser aplicable a sus campañas. Tal vez quieras bloquear ciertas vacaciones. Tal vez sepa que va a salir una mala prensa y desea excluir proactivamente el próximo aumento del tráfico que va a golpear. Cualquiera sea la razón

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