4 maneras responsables de comunicar datos

Si todas las herramientas de persuasión que los comercializadores de contenido tienen en su conjunto de herramientas, los datos son una de las más sólidas.

Según un estudio realizado en 2014 por Cornell Food and Brand Lab, las personas tenían un 40% más de probabilidades de creer que un medicamento funcionaría si lo supieran a través de una tabla en lugar de solo leer un texto.

¿Ves lo que hice ahí?

Pero los datos también son complicados.

Es fácil ver patrones donde no hay ninguno, o sesgar la presentación para hacer su punto. Y si eso sucede, incluso sin querer, puede socavar la confianza que ha creado con su audiencia.

Entonces, ¿cómo pueden los comercializadores de contenido inteligentes aprender a usar los datos de manera efectiva y responsable, de una manera que genere confianza en lugar de erosionarla?

Para ser claro, aprender a notar y corregir su propio sesgo en la interpretación y presentación de datos puede llevar toda una vida.

Pero, afortunadamente, existen pautas que pueden mantenerlo en el camino correcto, para que pueda aprender a compartir datos persuasivos de manera efectiva y responsable.

Veamos cuatro de ellos.

1. Cuestiona la fuente

Si está compartiendo los resultados de un estudio (o cualquier tipo de datos recopilados por otra persona), es importante pensar críticamente si confía en los resultados antes de compartirlos con su audiencia.

La mayoría de las veces, mirando quién realizó un estudio o recopiló datos y por qué puede revelar pistas importantes sobre su credibilidad.

Si está citando un estudio y tiene acceso a su texto completo, observe su metodología y utilice su sentido común: ¿cree que su experimento probó lo que se propusieron probar?

Otra estrategia para ayudar a verificar la credibilidad de un estudio es usar un verificador de backlinks para ver quién más ha citado el estudio y qué tienen que decir al respecto.

Recopilar más información sobre su fuente y leer lo que otros tienen que decir al respecto (y, lo que es más importante, quién dijo esas cosas) puede ayudarlo a decidir si esa información es confiable o no.

2. Sea claro acerca de dónde provienen los datos

Si está compartiendo los datos de otra persona, este es fácil.

Por lo general, basta con vincular a la fuente donde encontró los datos. Después de todo, usted es un comercializador de contenido, no un investigador, por lo que no hay necesidad de estilo MLA.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera