5 consejos de Google Shopping para la temporada navideña

Es esa época del año otra vez.

A medida que se acerca el Viernes Negro y el mayor trimestre minorista del año, los especialistas en marketing digital están luchando para aprovechar el botín de la próxima temporada.

Según un informe reciente de eMarketer, la búsqueda paga es el canal digital de más rápido crecimiento entre los minoristas. Solo en los Estados Unidos, estiman que el gasto publicitario en búsquedas minoristas aumentará a $ 13.12 mil millones en 2019, un aumento del 22.5% año tras año.

Este aumento en el gasto ha sido estimulado, en parte, por la expansión exponencial de los servicios de publicidad de Amazon.

Sin embargo, a pesar de la creciente competencia, la oferta de Google sigue siendo suprema con Google Shopping, especialmente en alza.

Un informe reciente de Adthena descubrió que más del 75% del creciente gasto de búsqueda minorista en los EE. UU. Se está agrupando en campañas de Shopping. En el Reino Unido, informan una gigantesca participación del 82%.

Ahora no es el momento para que los minoristas y las agencias descuiden Google Shopping.

Para asegurarse de que sus cuentas estén a la altura, aquí hay una lista de consejos, trucos y prácticas recomendadas a tener en cuenta al ejecutar Google Shopping.

Con el Viernes Negro y la temporada navideña inminente, es más importante que nunca asegurarse de que las bases de su cuenta sean lo mejor posible.

1. Use la automatización de Google … ¡pero solo si es mejor!Google presentó Smart Shopping el año pasado. Al igual que con Smart Bidding en la búsqueda, Smart Shopping utiliza un algoritmo de aprendizaje automático para optimizar sus campañas.

Esto puede ahorrarle las horas necesarias para analizar datos históricos, volver a elaborar estrategias y cambiar manualmente sus ofertas.

Las primeras etapas de prueba de Google mostraron que los anunciantes que utilizan campañas de Smart Shopping generaron al menos un 20% más de valor de conversión a un costo similar al de las campañas manuales.

Nuestros resultados han variado, sin embargo. Si bien Smart Shopping generalmente se destaca, no es un ganador garantizado.

Si tiene tiempo para realizar ofertas manuales y está dividido entre los dos, le recomiendo duplicar sus campañas y ejecutar un conjunto en Smart Shopping.

Luego, puede probar la máquina con sus propias optimizaciones para decidir si implementará ofertas automáticas en su cuenta.

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