5 cosas que necesitas saber sobre los anuncios de descubrimiento

Google Marketing Live fue un éxito este año, y no fue solo porque Katy Perry estaba en la casa. Además de duplicar los temas de confianza, transparencia, privacidad y aprendizaje automático del año pasado, Google también usó su Nota de Innovación de Anuncios para presentar un montón de nuevas y emocionantes funciones y anuncios de productos.

Desde Gallery Ads, que permite a los anunciantes combinar imágenes atractivas y copiar para mostrar anuncios visuales interactivos en la red de búsqueda, a la máquina de parachoques, que permite a los dueños de negocios y comercializadores simplemente ingresar su URL y crear múltiples anuncios de 6 segundos de YouTube, para la fusión de audiencias de afinidad personalizadas y audiencias de intenciones personalizadas para crear audiencias personalizadas, simplemente, no faltó emoción y novedad.

Pero para mí, el anuncio que se llevó la torta fue anuncios de Discovery, un nuevo tipo de anuncio súper útil en el que los anunciantes publican anuncios de carrusel envolventes para los prospectos, precisamente cuando están más dispuestos a encontrar algo nuevo.

Nuestro propio Tony Testaverde se coló en un asiento de primera fila para el anuncio.

Pero, ¿a qué se parece exactamente? ¿Y cuáles son las implicaciones para los anunciantes? Le ayudaremos: aquí hay 5 cosas que necesita saber acerca de los anuncios de Discovery.

1. Los anuncios de descubrimiento son inmersivos e interactivos.Además de Display, Shopping y YouTube, los anunciantes de Google ahora tendrán otra forma de mostrar a los prospectos imágenes tangibles y contar historias visuales sobre sus productos.

Los anunciantes que aprovechen los anuncios de Discovery tendrán la capacidad de mostrar una sola imagen de su producto o servicio, o múltiples imágenes en un formato de carrusel que se puede deslizar. Google está sacando una página del libro de jugadas de Facebook aquí. Facebook ha permitido, durante años, que los anunciantes activen navegadores pasivos con creatividades de imagen atractivas y atraigan tráfico calificado en la parte superior del embudo. Los anunciantes ahora pueden hacer lo mismo en Google: evitan la intención de búsqueda de una combinación de segmentación de audiencia, mayor alcance y la capacidad de contar una historia de marca con una imagen creativa convincente y atraer nuevos prospectos calificados.

2. El aprendizaje automático juega un papel clave en los anuncios de descu

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