5 formas de dirigirse a las personas mayores en el marketing digital
Tuesday, 9 July 2019
Con frecuencia, las audiencias más antiguas se eliminan del enfoque de marketing digital y se excluye su valor comercial potencial en función de suposiciones desactualizadas y campañas históricas ineficaces.
Con una cuarta parte de las más de 75 personas que usan tabletas, más la mitad de los adultos de 65 a 74 años que tienen perfiles en redes sociales, es hora de repensar a la población de personas mayores y comenzar a incluir a las audiencias envejecidas en sus próximas campañas de marketing.
En este post, aprenderás:
Algunos de los conceptos erróneos comunes sobre el envejecimiento de la oportunidad de marketing.Tácticas reales para implementar para mejorar (e incluir) las más de 60 características demográficas en sus proyectos de marketing digital.1. El marketing de alto nivel es más que solo un objetivo influyenteSí, hay grandes volúmenes de oportunidades de personas influyentes (hijo, hija, otros miembros de la familia, conocidos profesionales, noticias locales, líderes de pensamiento fuera de línea) que presentan una capa adicional de potencial de marketing cuando se busca generar resultados de las campañas de personas mayores.
El problema que existe, sin embargo, es que la atención no debe excluir y alejarse de la persona mayor de 60 años, sino que debe realzar y apoyar este enfoque como una mejora de resultados.
De acuerdo con los últimos hallazgos de Ofcom Adultos: informe de uso y actitudes de los medios 2019
55-64s:
El 96% usa un teléfono móvil.
43% de contenido bajo demanda / transmitidoEl 58% tiene un perfil en redes sociales.65-74s:
El 92% usa un teléfono móvil.
34% ve contenido bajo demanda / transmitidoEl 34% tiene un perfil en redes sociales.75+:
El 81% usa un teléfono móvil.
22% de contenido bajo demanda / transmitidoEl 20% tiene un perfil en redes sociales.Lo que esto nos dice como comercializadores es que hay acceso directo a audiencias más antiguas a través de:
Mobile / SMS y marketing para smartphones.
Otras tendencias de audiencia cada vez mayores, como video / YouTube y Social Media Marketing (SMM).Si bien la dependencia de la tecnología móvil se reduce a medida que las audiencias se enfocan (principalmente a través de un mayor uso de la televisión y la dependencia de los mayores de 50/60), el uso de teléfonos móviles, tabletas y otra tecnología sigue siendo alto y sigue creciendo cada año.
Como comercializadores, esto aument<
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