5 razones por las que las marcas heredadas luchan con el SEO

Dada la creciente importancia de la marca en el SEO , parece una cruel ironía que muchas de las marcas conocidas del país parezcan tener dificultades para gestionar el canal. Sin embargo, en mi tiempo en Distilled , he visto precisamente eso: numerosos sitios de marca en diversos estados de estancamiento e incluso más frustrados gerentes de SEO que intentan evitar dicho estancamiento.

A pesar del reconocimiento de marca global y otras ventajas establecidas que deberían impulsar el crecimiento , la realidad es que tener un nombre familiar no garantiza el éxito de SEO. En esta publicación, exploraré por qué las marcas grandes y conocidas pueden tener dificultades con el rendimiento orgánico, los patrones que he notado y algunas de las tácticas recomendadas para enfrentar esos desafíos.

De qué hablamos cuando hablamos de una marca legada.

Para los fines de este post, el término marca heredada se aplica a las empresas que tienen una asociación muy fuerte con el producto que venden, y que bien puede haber sido, en el pasado, el proveedor ubicuo de ese producto. Esto podría significar que eran nombres familiares en el siglo XX, o podría ser que fueron pioneros y dominaron su campo en los primeros días del uso masivo de la web de los consumidores. Algunos ejemplos variados (con los que Distilled nunca ha trabajado ni ha sido contactado por) incluyen:

– Wells Fargo (Estados Unidos)

– Craigslist (US)- Tesco (Reino Unido)

Estos son ejemplos de marcas heredadas, potencialmente extremos, pero las tres anteriores, y la mayoría que se ajustan a esta descripción han mostrado un marcado descenso en los últimos cinco años, en términos de visibilidad orgánica (confirmado por Sistrix , mi herramienta de elección – su herramienta de elección puede variar). Es un problema común para los sitios grandes y bien establecidos, que alcanzan su punto máximo en 2013 y 2014 y nunca alcanzan esos máximos.

Dado que las marcas grandes y conocidas no tienen un buen desempeño, uno pensaría que las marcas menos conocidas (marcas que no se ajustan a la descripción anterior) estarían cerrando la brecha. Pero es lo contrario. De hecho, dichas marcas tienen un bajo rendimiento en materia orgánica y muestran signos de estancamiento, y no muestran signos de ponerse al día.

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