6 Errores de publicidad en Facebook de especialistas en marketing

¿Tiene dificultades para obtener excelentes resultados de sus anuncios de Facebook? ¿Se pregunta si está cometiendo errores que perjudican sus campañas?

Le pedimos a algunos de los principales expertos en publicidad de Facebook de la industria que compartan los errores que ven con más frecuencia y cómo puede evitar cometerlos.

# 1: Optimizando sus anuncios de Facebook con demasiada frecuencia

La mayoría de los anunciantes de Facebook están constantemente tocando sus anuncios (o girando los mandos como me gusta llamarlo) pensando que cambiar constantemente las ofertas, los presupuestos y los objetivos es equivalente a progresar más rápido. Lo que sucede en realidad es que cada optimización restablece el ranking de su anuncio y lo devuelve justo al comienzo de la fase de aprendizaje.

Esto es equivalente a plantar una semilla, desenterrarla después de 5 minutos para ver cuánto ha crecido, replantarla y luego desenterrarla nuevamente 5 minutos después.

He escuchado este lamento en casi todas las últimas docenas de reuniones que hemos tenido con Facebook.

De manera similar, hacer múltiples anuncios no necesariamente te da más oportunidades de ganar. Desea obtener 50 conversiones por conjunto de anuncios por semana. Si está malgastando su presupuesto en docenas de anuncios, no hay un solo anuncio con suficiente potencia (una fuerte señal de conversión que supere el ruido estadístico) para producir un ganador.

Eso significa que necesita apuntar a audiencias más grandes al agrupar audiencias personalizadas y confiar en audiencias similares de las audiencias personalizadas que convierten.

Me doy cuenta de que esto es 180 grados de lo que prediqué hace 5 años. Pero hoy, el algoritmo es más inteligente y el costo del tráfico es mucho mayor. Además, hay más ubicaciones de anuncios en Facebook de las que podemos optimizar manualmente. Desea que Facebook elija la combinación para usted en función de su configuración para el costo real por cliente potencial y el costo por conversión.

Facebook resume estas técnicas en algo que llaman el Poder 5. La forma en que pensamos al respecto es que construyes embudos de tres etapas de Conciencia, Consideración y Conversión. Luego, encuentre a sus ganadores de hoja perenne en cada etapa y siga invirtiendo más dinero en ellos.

Dennis Yu es el fundador de BlitzMetrics, una de las primeras agencias de publicidad de Facebook en la industria.

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