6 consejos que necesitas para obtener un pronóstico SEM

El pronóstico es una de esas … cosas. Hay una gran cantidad de pensamientos que recorren tu mente.

Cada pensamiento arroja dudas sobre la exactitud de su conjetura glorificada.

¿Apunto bajo o alto? ¿Qué pasa si me equivoco?

¿Qué va a hacer la competencia este año?

Hay tantas incógnitas, ¿cómo puedo predecir qué sucederá cuando no sea un asistente?

Tienes mucha más información disponible de la que puedes imaginar.

El pronóstico SEM es una serie de conjeturas educadas en su núcleo. Es un buen lugar para implementar algunos principios básicos de la teoría de juegos.

El pronóstico es jugar un juego con información incompleta, muy similar a la subasta de anuncios de Google.

Sabemos el resultado que queremos (crecientes conversiones), pero no tenemos información completa sobre la condición económica de la subasta.

Recomiendo a los lectores que aprendan de Annie Duke, ex jugadora de póker y autora de Thinking in Bets. Presenta una serie de decisiones y métodos de cuantificación para tomar la decisión correcta con información incompleta.

Aquí hay un enlace al libro en sí, un podcast y una conferencia en Google para Pagar.

Si bien siempre estamos tratando con información incompleta, tenemos opciones. Podemos usar la historia para hacer una serie de adivinanzas educadas para obtener pronósticos un poco correctos.

Antes de comenzar, deberá segmentar su tráfico en grupos de rendimiento. Es decir, divida sus campañas en conjuntos de tráfico donde la tasa de conversión y / o los CPC sean sustancialmente diferentes.

Si está al máximo con la marca pero aplica el mismo nivel de crecimiento a … todo, terminará perdiendo por una milla.

Recomiendo segmentar su pronóstico de PPC en cuatro categorías principales:

– Marca.

– No de marca.- Remarketing.- Visualización de prospección.

También recomendaría bucear en dispositivos: móvil vs. no móvil es suficiente.

Si lo prefiere, puede profundizar o permanecer en el extremo superficial, pero estos varían lo suficiente como para justificar sus propios pronósticos individuales.

Lo que sigue es un recorrido por las suposiciones que hago durante el pronóstico para ayudar a guiar la toma de decisiones y hacer las cosas bien.

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