6 estrategias que funcionaron en 2019 y 6 que no funcionaron

Si bien ya estamos enfocados en impulsar los resultados para 2020, siempre queremos tomar tiempo para reflexionar sobre el rendimiento pasado desde una perspectiva de alto nivel. Es fácil profundizar en las malas hierbas de Google Analytics, pero ¿Qué sucede a mayor escala?

Le preguntamos a nuestros expertos y ellos nos brindaron sus principales conclusiones para estrategias de marketing digital, aprovechando una amplia combinación de canales, industrias y clientes.

¿Qué estrategias digitales funcionaron realmente bien?

1. El contenido súper personalizado y basado en datos creció audiencias orgánicamente.2. El viernes negro y las ventas de la semana cibernética que comenzaron a contar increíblemente temprano para el corto período de vacaciones continuaron fuertes toda la semana.3. Los proyectos de poda de contenido ayudaron a las marcas a impulsar sesiones orgánicas y clasificaciones de palabras clave al recortar la grasa.4. La coincidencia amplia pura con Smart Bidding funcionó bien tanto para clientes de comercio electrónico como de clientes potenciales.5. Dirigirse a un público muy reducido (utilizando sectores industriales en capas, tamaño de la empresa, ingresos y educación demográfica, además de audiencias personalizadas de afinidad / afinidad y cualquier público relevante en el mercado) con conjuntos de palabras clave más amplios condujo a un mayor volumen de oportunidades de calidad con un CPA más bajo para B2B.6. Smart Shopping mejoró el volumen y la eficiencia de Shopping.

¿Y cuáles no?1. Optimizar para BERT … no funciona … solo crea contenido de calidad.2. Conformarse con estrategias que funcionaron hace 1 a 3 años porque algunos todavía las consideran una mejor práctica. Además, los formularios de generación de leads incorporados en los anuncios de búsqueda no funcionaron tan bien.3. Guardando tu mejor oferta para Cyber ??Monday. Los compradores tienen presupuestos de vacaciones finitos, por lo que es probable que si su mejor oferta no es hasta el lunes, sus consumidores ya hayan realizado sus compras y gastado su dinero.4. Crear / publicar contenido solo para mantenerse al día con su cadencia / programa de publicación deseado. A menos que sea una empresa de medios, nadie visita su sitio diariamente para ver su publicación más reciente. (Deje de contribuir al vacío de contenido inútil / no valioso y, en su lugar, vea más arriba, concéntrese en la calidad).

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