6 pasos para encontrar sus verdaderos factores de clasificación

¿Es _____ un factor de clasificación?

Si eres como yo, has recibido esa pregunta más veces de las que puedes contar. Además, si eres como yo, tu respuesta a esta pregunta se ha vuelto mucho más subjetiva a lo largo de los años.

En mi último artículo para Search Engine Journal, dije que depende es en realidad una respuesta responsable y apropiada a la mayoría de las preguntas de marketing. Creo que lo mismo se aplica a la mayoría de las preguntas de SEO.

Dejame explicar.

Viviendo en la era del SEO subjetivo

Recuerdo mis sentimientos de frustración después de realizar un experimento de SEO. Aplicaría el mismo cambio a varios sitios web, solo para obtener un resultado positivo en algunos y negativo en otros.

Se desinfló por completo. ¿Hice algo mal? ¿Algún otro cambio arrojó el experimento?

Pasaría horas tratando de encontrar una explicación para mis resultados no concluyentes, solo para levantar las manos en la derrota, resignándome a la deprimente creencia de que el SEO seguiría siendo un enigma para siempre.

Cómo sentirse cómodo con Nuance

No fue hasta mucho después que me di cuenta, aunque el SEO era mucho más matizado de lo que había pensado originalmente, no era imposible de entender.

La solución, en mi opinión, es considerar el SEO como subjetivo, ya que las diferentes páginas necesitan diferentes factores para clasificar las diferentes consultas.

Eso no quiere decir que no haya mejores prácticas que debamos seguir (como tener un mapa del sitio XML actualizado) o factores de clasificación confirmados (como enlaces o compatibilidad con dispositivos móviles). Es solo que el grado en que estos son efectivos para producir el resultado deseado variará según factores como el tamaño de su sitio web, su competencia, su industria e incluso la época del año.

Por ejemplo, la presentación de Tom Capper sobre el SERP de dos niveles mostró cuán volátil era la SERP de la página 1 para el término flores del Día de la Madre en las dos semanas previas al Día de la Madre.

Y los datos de Botify muestran cómo las optimizaciones de presupuesto de rastreo pueden tener una clasificación sustancial y beneficios de tráfico en sitios grandes mientras hacen poca o ninguna diferencia en sitios más pequeños (descargo de responsabilidad: trabajo para Botify).

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