7 Opciones de tecnología de realidad mixta para marketers

La siguiente es una contribución contribuida por Jason Yim, CEO y Director Creativo Ejecutivo de Trigger

Las experiencias de realidad aumentada y mixta son herramientas poderosas que pueden conectar a los consumidores con marcas y productos de manera significativa. Sin embargo, para lograr esa conexión significativa, los estrategas de marketing siempre deben tener en cuenta la experiencia general del cliente al diseñar una campaña. Más personas dependen de los teléfonos inteligentes para satisfacer sus necesidades de entretenimiento que nunca antes, pero aún así, no existe una solución de AR única para todos. Después de marcar más de 100.000 horas de desarrollo de realidad mixta para algunas de las marcas más importantes del mundo, Trigger ha identificado siete formas diferentes de integrar AR en su próxima campaña de marketing.

Web AR:

Web AR es una de las formas más rápidas de entregar contenido AR a una audiencia porque funciona a través de un navegador web móvil y no requiere una aplicación. Los usuarios se dirigen a una URL única que puede escanear un objetivo e iniciar una experiencia.

Ventajas:

El usuario no necesita descargar una aplicación

Amplio alcanceLimitaciones

La tecnología aún está en su infancia: fidelidad 3D limitada, reconocimiento y seguimiento limitados, experiencia menos robustaRequiere conexión a internetContenido del AR del fabricante del equipo original (OEM):El contenido OEM AR está incrustado en la cámara original de un dispositivo o preinstalado en una aplicación en el dispositivo. Google Pixel 2 es un ejemplo perfecto de esto.

Ventajas:

Mayor rendimiento ya que está integrado directamente en el hardware

El usuario no necesita descargar la aplicaciónLimitaciones

Entorno cerrado de desarrollo y publicación para estas plataformasLimitado a algunos teléfonos en el mercadoLente de aplicación social (Snap, Facebook):Todo lo que hacemos ahora casi siempre se superpone con una plataforma social, por lo que colocar el contenido de AR en una aplicación social existente puede ser una forma efectiva de acceder a los usuarios que ya usan activamente esas plataformas.

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