8 formas de calificar sus expectativas de SEM

Recientemente, un cliente quería eliminar elementos calificativos de sus anuncios de texto en la red de búsqueda. Hemos estado usando términos en sus textos publicitarios, como para grupos corporativos y para más de 50 personas para ayudar a que nuestro público objetivo sea claro.

Sin embargo, el cliente comenzó a sentir que esos calificadores se habían vuelto innecesarios. Se preguntaban si no podríamos hacer un mejor uso de ese espacio de texto publicitario.

Es cierto, hemos estado utilizando esos calificadores durante mucho tiempo, pero por una buena razón. Sentimos que eran una parte fundamental para rechazar los clics de anuncios irrelevantes.

Pero el cliente quería probar si esos calificadores seguían siendo necesarios, así que estuvimos de acuerdo.

califica los clics de búsqueda pagada

¿Y adivina qué? Vimos un gran salto en el CTR, del 4,20% al 5,11%.

¡Pero nuestra tasa de conversión solo aumentó ligeramente, del 2.63% al 2.76%!

Por qué los clics elegibles son importantes

Entonces, ¿cuál es la lección aquí? Es que los prospectos calificados son una parte importante de la administración de búsquedas bien pagada. Puede tener un gran impacto en sus tasas de conversión y costos de presupuesto.

Pero hay otra razón por la cual los clics elegibles son tan importantes.

Lo llamo el factor molestia.

Creo que todos podemos estar de acuerdo en que a la mayoría de la gente no le gusta hacer clic en los anuncios que los llevan a productos o servicios que son irrelevantes para sus necesidades. ¡Es molesto!

Si no tiene cuidado, esta molestia puede comenzar a infectar su marca. No solo molesta a las personas cuando sucede, también puede significar que los clientes potenciales se resistirán a hacer clic en su anuncio la próxima vez, incluso si el producto o servicio que ofrece es relevante para sus necesidades.

Afortunadamente, hay muchos métodos que puede utilizar para calificar a sus clientes potenciales, tanto antes como después del clic. Voy a utilizar el resto de esta publicación de blog para acceder a algunos de los más importantes.

Calificadores Pre-Click

Idealmente, desea calificar a sus clientes potenciales antes de que hagan clic en su anuncio. Aquí hay siete formas de hacerlo:

1. Estrategia de palabras clave

Asegurarse de que su estrategia de palabras clave de búsqueda sea hermética puede ser de gran ayuda para desalentar los clics irrelevantes.

A veces, los c

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