9 cosas que he aprendido sobre podcasting para B2B

Cuando el podcast de redacción de Radix Communications se acerca a su sexto cumpleaños, David McGuire comparte nueve lecciones desde detrás del micrófono.Cada vez que me reúno con publicistas o redactores B2B en un evento, surge un tema de conversación más que cualquier otro. El podcast de Radix.

Y entiendo eso. En B2B, los podcasts tienden a ir y venir; pocos se quedan. Así que encontrar uno que haya estado funcionando durante casi seis años es un poco curioso.

Además, la mayoría de los comercializadores de contenido han jugado al menos con la idea de ejecutar su propio podcast. Quieren saber sobre la realidad: cómo funciona para nosotros, qué implica y dónde encaja en nuestro marketing B2B en general.

Si eso te suena familiar, sigue leyendo.

Sí, el podcasting B2B funciona para nosotros.

En Radix, lanzamos Good Copy, Bad Copy: el Podcast de redacción B2B de una forma u otra con bastante regularidad desde enero de 2013. (El siguiente episodio, nuestro 66, es una edición especial sobre comedia en B2B, con Craig Beadle de Velocity Partners, Pauliina Jamsa de Siemens y Richard Preddy, cuyos créditos de escritura incluyen The Fast Show y Green Wing).

Y sí, funciona para nosotros. Es posible que no tengamos los números exactos (más de eso en un minuto), pero suficientes clientes nuevos lo han mencionado mientras nos traen proyectos para justificar el esfuerzo. De hecho, ahora estamos experimentando con un segundo podcast, convirtiendo el contenido del blog en audio.

No me malinterpretes: nunca tendremos miles de oyentes. Nuestra audiencia (comercializadores y escritores de contenido B2B) es bastante de nicho, y eso está bien para nosotros. Con cualquier tipo de contenido, cuanto más estés dispuesto a especializarte, más profundamente resonarás, y ese parece ser el caso con nosotros.

Como escritores B2B, usualmente estamos detrás de escena, lejos de la acción. El podcasting nos da la oportunidad de desempaquetar un poco el proceso, mostrar que hay más en nuestro oficio que solo hacer oraciones, y en realidad revelar un poco de personalidad.

Pero eso no quiere decir que haya sido fácil. Hemos aprendido algunas lecciones valiosas en el camino. Aquí hay nueve de ellos …

1. La medida del podcast es molesto vagaSi está esperando los análisis en profundidad que obtendría de otras formas de marketing digital, se sentirá muy decepcionado. Por lo tanto, antes de configurar sus KPI y decid

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