9 ejemplos publicitarios comparativos para ayudarlo a avanzar

En agosto pasado, desglosamos los 11 mejores anuncios competitivos que hemos visto en Google. Aunque ofertar por las marcas de sus competidores es una estrategia efectiva en sí misma, es solo una iteración del enfoque de marketing más amplio conocido como publicidad comparativa.

Básicamente, la publicidad comparativa abarca todas y cada una de las tácticas de marketing que implican la comparación de dos o más productos o servicios. Gracias a su amplia definición, la publicidad comparativa se puede ejecutar en todos los medios: digital, impreso, TV, radio, exteriores y más. Siempre que el valor de un producto o servicio se comunique a través de su comparación con otro producto o servicio, califica como publicidad comparativa.

Tengo muchos ejemplos para compartir con todos ustedes. Pero primero, creo que vale la pena discutir el por qué de la publicidad comparativa.

¿Por qué publicidad comparativa?

Bueno, respondí esta pregunta en la introducción: al igual que todas las estrategias de marketing, el objetivo de la publicidad comparativa es comunicar el valor de cualquier producto o servicio que esté promocionando. Aunque parezca que algunas grandes marcas usan publicidad comparativa estrictamente para entretener a las personas (por ejemplo, Wendy tuitea repetidamente sobre el uso de empanadas congeladas de McDonalds), el verdadero propósito de la estrategia es comunicar valor. Wendys quiere que te rías, pero también quieren que asocies su comida con frescura.

Lo único de la publicidad comparativa es la forma en que se comunica el valor. Mientras que un anuncio no comparativo puede decir algo como Este perfume te hará oler bien, un anuncio comparativo puede optar por algo como Ese perfume te hará oler bien, pero este perfume te hará oler irresistible . ”Ahora, el valor del perfume A proviene no solo de su calidad, sino también de la disparidad de calidad entre este y el perfume B. El perfume A es valioso, en parte, porque es mejor que el perfume B.

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