Amazon: Los anunciantes gastaran de nuevo más en 2020

Nuestra encuesta encontró que es muy probable que los especialistas en marketing de Amazon y los especialistas en búsqueda de pago administren campañas en la plataforma.

SAN JOSE – El ochenta y uno por ciento de los anunciantes actuales de Amazon planean aumentar su gasto publicitario en la plataforma el próximo año, según una encuesta de Marketing Land de anunciantes digitales publicada el miércoles.

De aquellos que planean aumentar sus presupuestos publicitarios de Amazon, el 41% dijo que planea gastar hasta un 25% más que en los últimos seis a 12 meses; 22% de aumento en el plan del 25 al 50%; y el 10% espera que los presupuestos de Amazon aumenten en un 50% o más.

Estas expectativas de crecimiento están en línea con las tendencias que vimos formando en nuestra última encuesta de anunciantes de Amazon en 2018. El negocio publicitario de Amazon creció 40% año tras año en 2019, a aproximadamente $ 14 mil millones, pero aún es muy temprano para plataforma. (Para cierta perspectiva, Google recaudó $ 135 mil millones en ingresos publicitarios el año pasado, pero su crecimiento se ha ralentizado).

Lo más destacado de la encuesta, que representa las respuestas de los 155 especialistas en marketing que dijeron que actualmente están ejecutando campañas publicitarias de Amazon, se presentaron en SMX West el miércoles por la mañana.

Aumenta el presupuesto incremental. Más de la mitad de los anunciantes que planean aumentar sus presupuestos publicitarios de Amazon dijeron que los aumentos provendrán de fuentes incrementales, seguidos por el 31% que dijeron que los fondos adicionales se extraerán de los presupuestos publicitarios no digitales. Los presupuestos sociales y de búsqueda pagados se ven afectados, pero menos, ya que el 21% espera obtener de los presupuestos sociales pagados y el 17% de la búsqueda paga.

Potencial de crecimiento. La mayoría de los anunciantes de Amazon encuestados (66%) dedican menos de una cuarta parte de sus presupuestos anuales de publicidad digital a Amazon, y el 34% gasta menos del 10% de sus presupuestos de publicidad digital en Amazon.

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