SEM: Anuncios de búsqueda reactivos: qué son y cómo usarlos

Google siempre agrega nuevas opciones y funciones beta a Google Ads. Desde texto expandido hasta audiencias de intención personalizada hasta las nuevas extensiones de formulario de clientes potenciales, hay muchas cosas nuevas para probar y probar en su cuenta. Uno de los cambios más recientes y radicales es la adición de anuncios de búsqueda receptivos.

Los anuncios de búsqueda receptivos son una de las adiciones más importantes a los anuncios de Google hasta la fecha y tienen el potencial de mejorar su costo por clic, el porcentaje de clics y las conversiones. En esta publicación de blog, describiré qué son los anuncios de búsqueda receptivos, cómo usarlos y compartiré algunos ejemplos de mejores prácticas.

¿Qué son los anuncios de búsqueda receptivos?

Los anuncios de búsqueda receptiva (RSA) son una nueva forma de anuncio de búsqueda que le permite ingresar hasta 15 encabezados y cuatro descripciones en el anuncio. Google prueba automáticamente diferentes combinaciones de copia de anuncios y lentamente comienza a favorecer las combinaciones de mayor rendimiento. Esto es mucho más personalizable que los anuncios de texto expandido tradicionales, que limitan los titulares y las descripciones a dos y uno, respectivamente.

Además, Google incluso ofrece incentivos adicionales para usarlos. Mediante el uso de RSA, Google mostrará combinaciones de hasta tres encabezados y dos descripciones, en comparación con solo dos encabezados y una descripción en los anuncios de texto expandido tradicionales. Eso no significa que siempre mostrará los tres titulares y ambas descripciones, porque Google prueba todas las variaciones de anuncios diferentes, incluidas las que tienen menos titulares / descripciones.

Cómo configurar anuncios de búsqueda receptivos

Configurar RSA es fácil. Para crear RSA en su cuenta, vaya a la pestaña Anuncios. Haga clic en el signo más azul y busque Anuncios de búsqueda receptivos.

Se lo dirigirá a la página de creación de anuncios, que se ve así:

En estos campos, puede ingresar hasta 15 encabezados y cuatro descripciones. Si ya tiene anuncios de texto expandidos creados en la cuenta, Google completará automáticamente sus títulos y descripciones existentes en estos campos.

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