Contenido: Relatabilidad. El primer paso para una gran historia

Al crecer, todas las noches antes de acostarse era un viaje salvaje hacia el futuro.

Me imagino mi ascenso como estrella de rock después de comenzar un club clandestino en mi sótano. O mi touchdown ganador del Super Bowl como un novato de tamaño reducido que corre detrás de los Gigantes de Nueva York. (Incluso cuando tenía 10 años, sospechaba que siempre sería bajo). El reloj marcaba el tiempo, los defensores corrían detrás de mí, la pelota rozaba el pilón de la esquina izquierda mientras un mar azul cantaba mi nombre.

Como miles de millones de personas, viví en un mundo de historias.

Como Jonathan Gottschall escribe en The Storytelling Animal, los seres humanos están hechos para historias. Pasamos nuestras vidas contándonos cuentos. Como niños, vivimos más de nuestra vida en Nunca Jamás que la realidad. Incluso cuando nos vamos a dormir por la noche, la mente permanece despierta, iluminándose con historias.

Todos tenemos superpoderes narradores dentro de nosotros, pero a medida que aumenta la presión de la vida (pruebas, calificaciones, trabajos, hipotecas, evaluaciones de desempeño) perdemos de vista esta habilidad instintiva. Esta es la razón por la cual las presentaciones de negocios nos aburren y el marketing no logra avanzar.

Muchos de nosotros hemos aprendido a suprimir nuestros instintos de narración de cuentos, considerándolo como una habilidad blanda que no tiene un lugar real en el mundo de los negocios. Nada mas lejos de la verdad.

En mi papel en Contently y en mi investigación con neurocientíficos, descubrí que la narración de historias es casi siempre la variable que separa a las grandes marcas y los grandes líderes del grupo. Como Shane Snow y yo escribimos en The Storytelling Edge, la narración de cuentos no es una habilidad mágica solo regalada a los poetas y JK Rowling y ese tipo de producto con experiencia en teatro que cuenta las historias más locas en la hora feliz. Es algo que todos podemos aprovechar.

Durante las próximas cuatro semanas, voy a profundizar en los cuatro elementos de una gran narración de historias: relatabilidad, novedad, fluidez y tensión.

Primero, la relatabilidad.<

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera