AdWords: Nuevos informes, elimina y combina los antiguos

Google Ads está lanzando un nuevo conjunto de informes de atribución que se dice que son más simples e intuitivos.

Anteriormente conocidos como informes de atribución de búsqueda, los nuevos simplemente se denominarán informes de atribución.

Estos informes son vitales para rastrear el éxito de las campañas de Google Ads, ya que proporcionan información sobre las rutas que conducen a una conversión.

Google Ads combina algunos de los informes de atribución anteriores y elimina otros. Los informes de atribución disponibles ahora incluyen:

– Descripción general: una vista de alto nivel de las rutas de conversión.

– Rutas principales: las rutas más comunes que toman los clientes para completar una conversión.- Métricas de ruta: rutas desglosadas por los dispositivos de su audiencia (computadora de escritorio, tableta, dispositivo móvil).Conversiones asistidas: todas las conversiones asistidas por clics que no sean el último clic.- Comparación de modelos: compare dos modelos de atribución diferentes uno al lado del otro.

La nueva página de resumen, que se muestra arriba, visualiza el recorrido del cliente. Aquí puede encontrar métricas como el porcentaje de clientes que convirtieron después de varios clics en anuncios y cuántos de esos clientes interactuaron con los anuncios en múltiples dispositivos.

El nuevo informe de comparación de modelos, que se muestra arriba, está diseñado para ayudar a los anunciantes a comparar el costo por conversión y el retorno de la inversión publicitaria para diferentes modelos de atribución. Los modelos de atribución ofrecidos por Google Ads incluyen el último clic, primer clic, lineal, decadencia de tiempo, atribución basada en posición y basada en datos.

Se puede acceder a los nuevos informes de atribución, que se están implementando ahora, haciendo clic en el icono de herramientas y configuración (llave inglesa) en la esquina superior derecha. Haga clic en Medición, luego verá Atribución.

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