Contenido: Embudo superior para influir en el embudo inferior

Cada página en su sitio debe tener un propósito, y si es estratégico, sus páginas pueden apoyarse entre sí y sus objetivos comerciales generales.

¿No sería genial si cada página de su sitio llevara directamente a una venta o conversión? ¿O si todo lo que se necesitaba para convencer a alguien de que le comprara era que aterrizara en su sitio web? ¿O si el dinero creciera en los árboles?

Todos sabemos que estos escenarios son ridículos … pero todavía veo a los propietarios de sitios y vendedores que se centran únicamente en la conversión de páginas.

Cada página tiene un propósito único y no todas las páginas deberían convertir páginas. Algunos ejemplos de otros objetivos que pueden servir sus páginas incluyen:

– Presentación de empleados y líderes clave

– Definiendo tu marca, cultura y creencias- Explicar los sistemas y procesos únicos de su empresa.- Atraer audiencias grandes y de alto embudo a través de búsquedas orgánicas- Informar y educar a su audiencia sobre un tema importante en su nicho.- Etc.

En su mayor parte, las páginas que cumplen estos objetivos no serán las páginas donde se convierte su audiencia. Sin embargo, todas estas páginas apoyan el objetivo general de aumentar las conversiones.

Del mismo modo, no todas las páginas son igualmente dignas de enlaces … y no todas necesitan serlo.

La capacidad de enlace o la capacidad de enlace generalmente está relacionada con el tamaño de la audiencia a la que sirve una página determinada. Las páginas de sus productos tienen una capacidad de enlace limitada porque sirven a un público más pequeño de personas que están listas para comprar. Por ejemplo, más sitios web vincularían a una página que explora la rica historia del fútbol y la Copa del Mundo que una página que vende camisetas de fútbol.

Por supuesto, aún desea que sus páginas de productos se clasifiquen según los términos que las describen y eso significa que necesita vínculos de retroceso. Sin embargo, debido a que las oportunidades de enlaces para las páginas del embudo inferior son inherentemente limitadas, deberá ser un poco más creativo en cómo cultivar la equidad de enlaces para estas páginas: ingrese recursos enlazables y enlaces internos.

En esta publicación, lo guiaré a través del proceso de búsqueda de temas vinculables, creación de páginas dignas de enlaces y optimización de enlaces internos, y promoción de esas páginas para influir en la visibilid

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