SEM: La nueva orientación contextual de anuncios funciona

Un nuevo estudio analiza cómo la relevancia contextual de los anuncios para el contenido influye en los consumidores.

Lo viejo es nuevo otra vez. La publicidad contextual ha vuelto al radar de los especialistas en marketing, ya que las normas de privacidad de datos (GDPR y CCPA) y las medidas enérgicas contra las cookies del navegador limitan en gran medida la forma en que los datos y el seguimiento pueden utilizarse para dirigir la publicidad digital.

Un nuevo estudio tiene como objetivo demostrar hasta qué punto la publicidad contextual ha evolucionado en la era del aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural (PNL) como un método eficaz de orientación de anuncios.

Metodología. El estudio fue diseñado por GumGum, una compañía de publicidad contextual que utiliza visión por computadora y PNL para analizar el texto, las imágenes y los videos que aparecen en una página web (sí, tiene piel en este juego) y fue realizado por la compañía de neuroanalíticos SPARK Neuro.

Los investigadores utilizaron sensores biométricos para controlar la actividad cerebral de los participantes, medir sus emociones y reacciones, evaluar la atención y medir la respuesta de su piel a los estímulos, ya que se les pidió que leyeran seis artículos sobre diferentes temas. En la pequeña prueba participaron 60 participantes de EE. UU., Reino Unido y Japón.

Cada artículo tenía tres anuncios que tenían relevancia para el artículo, que iban de mayor a menor. Un artículo sobre fútbol tenía anuncios de ropa de fútbol, ??bebidas y productos electrónicos, por ejemplo. La ubicación del anuncio más relevante varía según los artículos. Luego, los investigadores realizaron entrevistas en persona con los participantes.

Los resultados. En general, los anuncios contextualmente relevantes generaron un 43% más de compromiso neuronal y un recuerdo de anuncios 2.2 veces mejor, según el estudio. También fueron algo (10%) más atractivos que el contenido general del artículo. Finalmente, el estudio concluyó que los anuncios contextualmente relevantes inspiraron un aumento estadísticamente significativo en la intención de compra.

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