SEM: Los de PPC deberían explotar la concordancia amplia

Algunas de mis cosas favoritas para leer en las redes sociales son las publicaciones que piden a las personas que compartan sus opiniones impopulares.

Es prácticamente entretenimiento garantizado.

La mía es que creo que las mariposas son aterradoras, ¡solo son bichos espeluznantes disfrazados de bonitas alas!

Si bien es probable que sea una minoría en esta opinión, hay una opinión impopular en PPC que tiene una gran posibilidad de lograr que la mayoría esté de acuerdo:

Puedes enamorarte de una amplia pareja.

Suena inverosímil, ¿verdad?

Especialmente cuando la mayoría de nosotros queremos correr gritando por las colinas cuando escuchamos las palabras concordancia amplia.

Después de todo, una vez fuimos jóvenes e inocentes vendedores de PPC con estrellas en nuestros ojos.

Luego dejamos que se ampliara la partida amplia, tal vez accidentalmente gastó una tonelada de dinero y quedamos marcados para siempre.

Pero es hora de repensar las cosas.

He aquí por qué deberíamos enamorarnos de la concordancia amplia

La realidad es que con el panorama de búsqueda en constante evolución, no es probable que nuestras campañas alcancen su máximo potencial utilizando solo la concordancia exacta o de frase.

¿Sabía que todos los días en la red Bing (propiedad de Microsoft, mi empleador) aproximadamente el 20% de las búsquedas provienen de consultas completamente nuevas?

Google ha reportado números similares, diciendo que el 15% de sus búsquedas cada mes son nuevas. ¿Puede estar realmente seguro de que su cobertura de palabras clave capturará estas tendencias emergentes de palabras clave?

Y no se trata solo de palabras clave nuevas.

Con el lenguaje natural cada vez más común, también vemos que las consultas escritas se alargan. En la red Bing, aproximadamente el 31% de las consultas de búsqueda tienen cinco o más gramos (o palabras).

Las personas, ayudadas por las funciones de autocompletado y consultas sugeridas que ofrecen tanto Google como Bing, se sienten cada vez más cómodas al escribir búsquedas más largas y precisas.

Detectar el aumento de nuevas consultas de tendencias puede dar un gran impulso a una estrategia de palabras clave.

Recuerde, el objetivo con la concordancia amplia no son las conversiones, es el descubrimiento.

Al excluir la concordancia amplia, es probable que deje nuevos clics potenciales en la tabla.

¿Por qué perderse cuando puede ganar ventaja sobr

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