Diseño: Qué es un mapa de calor, cómo generar uno, ejemplos

Los mapas de calor están en todas partes en estos días.

Son perfectos para visualizar datos estadísticos complejos. Los médicos, ingenieros, especialistas en marketing, sociólogos e investigadores de todo tipo utilizan mapas de calor para hacer que los conjuntos de datos complejos sean comprensibles y procesables.

Cuando tiene grandes volúmenes de datos que deben hacerse comprensibles, los mapas de calor ayudan mucho.

El análisis y los datos en línea definitivamente se han vuelto complejos. Cada herramienta tiene docenas o cientos de informes, hay más estadísticas de las que puedo rastrear, y ninguna tiene sentido.

Los mapas de calor simplifican todo.

Le dan una imagen que le dice instantáneamente lo que necesita saber. Todos, desde el interno hasta el CEO, pueden entenderlos.

¿Qué es un mapa de calor?

Un mapa de calor es un software de análisis de datos que usa el color de la misma manera que un gráfico de barras usa la altura y el ancho: como una herramienta de visualización de datos.

Si está mirando una página web y desea saber qué áreas reciben la mayor atención, un mapa de calor le muestra de una manera visual que es fácil de asimilar y tomar decisiones.

¿Qué muestra un mapa de calor?

Un mapa de calor utiliza un espectro de color cálido a frío para mostrarle el análisis de su sitio, es decir, qué partes de una página reciben la mayor atención. Este mapa de calor, por ejemplo, muestra hasta qué punto se han desplazado los visitantes de la página:

Miras una página web y los datos están ahí: la CTA sobre el pliegue se ilumina en naranja brillante, o no lo hace.

Si no es así, considere moverlo más arriba en la página para que se alinee con el lugar donde los visitantes prestan más atención.

Para conocer otras formas sencillas de aumentar sus tasas de conversión, vea este video del GM Suneet Bhatt de Crazy Egg:

Puedes pensar en los mapas de calor como una forma de narración visual. Crear un mapa de calor lo ayuda a comprender el comportamiento de los visitantes al instante.

También lo ayudan a responder una pregunta crucial: ¿Dónde debería estar el contenido más importante en esta página?

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