SEM: El impacto de COVID-19 en PPC. Industria por industria

Marque esta página, la actualizaremos con las últimas estadísticas disponibles. La última actualización del 31 de marzo de 2020 incluye datos hasta el 29 de marzo de 2020.

Está claro que, dependiendo de la vertical de la industria, COVID-19 está teniendo un impacto diferente en la inversión publicitaria y el rendimiento. Y todos tienen una teoría sobre cuáles saldrán adelante.

Pero en la publicidad digital, nunca es una buena idea basar su estrategia en corazonadas: debe observar los números. Es por eso que a continuación compartimos un análisis basado en datos de 56,000 campañas activas dentro de la plataforma Acquisio.

¿Qué industrias están reduciendo su inversión en publicidad? ¿Cómo afectan los cambios específicos de la industria a las impresiones, clics, CPC y CTR? Siga leyendo para averiguar si los datos respaldan lo que los expertos predicen.

Mantenga la calma y haga campaña

Las siguientes verticales se incluyeron en nuestro análisis. Analizaremos especialmente el sector automotriz y los anunciantes locales.

1. financiero

2. médico3. Bienes inmuebles4. Servicios legales5. Ocio y recreación6. Fitness7. Educación y empleo8. Viajes y turismo9. Automotriz (desglosado en concesionarios, negocios de alquiler, reparación y repuestos)10. Negocios locales (desglosados ??en minoristas y proveedores de servicios de diferentes tipos)

Para aquellos en el club TL; DR, aquí hay un breve resumen de nuestros hallazgos antes de entrar en la maleza.

Nuestros datos respaldan la idea de que las verticales más afectadas son las que puede esperar: cualquier cosa relacionada con viajes o ubicaciones físicas. La demanda de los consumidores disminuyó de manera tan significativa que estas industrias no tuvieron más remedio que detener las campañas y reducir drásticamente el gasto en publicidad.

Por otro lado, estamos viendo que los establecimientos de abarrotes locales que todavía están publicitando están viendo excelentes CPC y altas impresiones y clics. Esta es una oportunidad para que cualquier agencia que atiende al público local tome nota.

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