SEM: Estrategias de textos anuncios durante COVID-19

Por qué debería volver a examinar su mensaje de anuncios PPC ahora.

Parece muy obvio actualizar los anuncios, pero la realidad es que muy pocos anunciantes lo están haciendo, dijo Rik van der Kooi de Microsoft durante un evento transmitido en vivo por agencias asociadas el martes.

La principal consideración para muchos especialistas en marketing a medida que se aclararon las implicaciones del coronavirus ha sido el presupuesto. Pero hay una oportunidad real para aquellos que se centran en la mensajería durante este tiempo.

Mensajes informados por datos

Hemos estado utilizando datos para ayudar a mostrar a [los clientes] oportunidades para continuar haciendo crecer su negocio y ayudar a otros que lo necesitan, dijo Spencer Jahnke, gerente senior de medios pagos en la agencia de marketing digital con sede en Minneapolis, Augurian.

La utilización de Google Trends de manera más consistente ha sido útil para mostrar cambios o aumentos en los intereses de búsqueda, y los datos de términos de búsqueda nos han ayudado a informarnos sobre los nuevos intereses que han surgido junto con COVID-19 y han ayudado a informar nuestros mensajes

Invierta en el embudo superior

Para los productos que están viendo una caída en la demanda durante este tiempo, Jay Stampfl, CEO de Blackbird PPC, una agencia de publicidad digital con sede en San Francisco, dice: Lo estoy tratando de manera similar a los clientes B2B en el cuarto trimestre profundo.

Avance hacia la optimización de conversión del embudo superior mientras crea listas de remarketing de personas que investigan durante COVID-19, aconseja Stamplf. Entonces podrá permanecer en la mente cuando los consumidores estén más inclinados a comprar.

“Es hora de impulsar el contenido de liderazgo de pensamiento / relevante para la industria. La gente ahora tiene un poco más de tiempo trabajando desde su casa, donde están actualizando sus conocimientos profesionales , dijo. La idea es enfocarse en el compromiso y luego reorientar una vez que lleguemos al otro lado.

Del mismo modo, Jahnke dijo que su agencia está recomendando a los clientes que se centren en el contenido de liderazgo de pensamiento (incluida la transmisión en vivo, si corresponde) y que cambien de táctica y mensajes para centrarse en la conciencia de marca y misión.

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