SEM: Publicidad nativa: Introducción para los marketers de PPC

Las prioridades de los consumidores están cambiando rápidamente a medida que el mundo se enfrenta a una crisis sanitaria sin precedentes.

La sensibilidad a las necesidades de los consumidores es más crítica que nunca.

Las marcas deben pensar cuidadosamente sobre cómo interactuar con los consumidores de manera significativa que no solo aumente las conversiones sino que también ayude a generar confianza en la marca.

A lo largo del día, consumimos contenido de blogs, canales de noticias, programas de televisión, canales de redes sociales, etc.

Todo ese contenido tiene el potencial de ubicaciones de anuncios nativas, por lo que la industria nativa puede ser compleja.

Los anunciantes saben que para llegar a sus clientes objetivo, necesitan tener presencia en los canales donde los consumidores pasan su tiempo.

Aquí es donde entra en juego el nativo.

La publicidad nativa ha existido durante aproximadamente una década, pero a través del uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para potenciar su objetivo principal de audiencia, es más poderosa y efectiva que nunca.

Según un estudio de IPG Media Lab, el 71% de los consumidores dicen que se identifican personalmente con una marca después de ver sus anuncios nativos.

¿La segmentación de la red de contenido es igual a la nativa?

En resumen, no.

Las redes de contenido o antes a través de Microsoft Advertising y Google Ads tenían una orientación contextual en su forma más simple: predominantemente era una orientación basada en palabras clave en una red sindicada de contenido que permitía que los anuncios de texto aparecieran cerca de varios tipos de contenido, como texto, videos, imágenes.

Los volúmenes de impresión eran altos y las tasas de clics eran bajas y las tasas de conversión eran pésimas.

Pero para la mayoría, el objetivo de la red de contenido nunca fue la atribución de último clic: era generar alcance y conciencia (al principio).

Pero el nativo de hoy no es la orientación contextual de antaño.

Microsoft desaprobó la red de contenido en 2017.

Sin embargo, Google Ads todavía permite la orientación de contenido en la red de Display de Google.

A diferencia de la red de contenido, las ubicaciones de anuncios nativas no se basan en la palabra clave o las palabras clave dentro del artículo en la página, sino que se basan en la orientación por público.

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