Google: Cómo usar los nombres de los competidores en Google Ads

Un tema muy debatido en el marketing de búsqueda de pago es pujar por los nombres y frases de los competidores. Las consideraciones van más allá de la legalidad. Si lo haré y cómo, es lo que abordaré en esta publicación.

Asuntos legales

Las ramificaciones legales giran en torno a las marcas registradas. Una compañía a la que se le ha otorgado una marca registrada en su nombre y frases asociadas tiene protecciones legales.

En Google Ads, hay dos aspectos para usar el nombre de un competidor. Primero es la palabra clave. Google declara: No investigamos ni restringimos las marcas comerciales como palabras clave. Por lo tanto, nada impide que un anunciante oferte por el nombre de un competidor o los términos de marca registrada como palabras clave.

El segundo es la copia del anuncio. Google es igualmente claro y prohíbe los anuncios que hacen referencia a la marca comercial con fines competitivos.

Por lo general, Google Ads bloqueará automáticamente un término registrado en la copia del anuncio. Si logra eludir el algoritmo, la compañía competitiva que posee la marca probablemente presentará una queja y eliminará sus anuncios.

Por lo tanto, puede usar el nombre o la marca comercial de un competidor como palabra clave, pero no en el texto del anuncio.

Cuestiones éticas

Las políticas de marcas son claras. Las cuestiones éticas no lo son.

Si bien puede ofertar por el nombre de un competidor, recuerde que el competidor también puede ofertar por el suyo. He visto dos escenarios comunes:

– Uno o más competidores ofertan por su nombre.

– Nadie está pujando por los nombres de los competidores en su nicho o geografía.

La mayoría de los anunciantes corresponden si un competidor hace una oferta por su nombre o frases. Ojo por ojo, por así decirlo.

El segundo escenario es menos común. Plantea una pregunta más difícil. Si es el primero en ofertar por los nombres de los competidores, es probable que invite a esos competidores a ofertar por los suyos. ¿Quieres eso? ¿O preferirías una coexistencia pacífica? ¿Qué tan agresivos son tus competidores? Considere cuidadosamente esas preguntas contra los intereses de su empresa.

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