AdWords: Maximizar conversiones, testeamos ofertas automáticas

Es fácil sentarse y teorizar sobre estrategias de oferta. Es aún más fácil cambiar una estrategia de oferta solo para revertirla después de una semana de resultados menos que estelares.

Si va a probar una estrategia de oferta, el primer paso es investigar. Asegúrese de que su estrategia elegida sea la correcta para probar, y establezca sus expectativas en consecuencia. En esta publicación, nos sumergiremos en una estrategia de Google Ads: maximizar las ofertas automáticas de conversiones. Compartiré los resultados de nuestra prueba de tres meses, lo que aprendimos y cuándo tiene más sentido usarlo.

¿Cuál es la estrategia de oferta de Maximizar conversiones?

Google introdujo las ofertas automáticas en 2010 con el lanzamiento del Costo por clic mejorado, y Google ha estado alentando a los anunciantes a adoptar su creciente gama de funciones automatizadas desde entonces. En palabras de Google, las ofertas automáticas eliminan el trabajo pesado y las conjeturas al establecer ofertas para cumplir con sus objetivos de rendimiento al utilizar el aprendizaje automático avanzado.

Maximice las conversiones a medida que surgió una estrategia de oferta automatizada en mayo de 2017. Afirma tener en cuenta múltiples señales como listas de remarketing, hora del día y navegador, junto con tecnología de aprendizaje automático para ajustar las ofertas para cada subasta en función de la probabilidad de un conversión por ese usuario.

¿Maximizar las conversiones es la estrategia adecuada para usted?En teoría, Maximizar conversiones suena ideal si el objetivo final es contar las conversiones. Sin embargo, hay casos en los que esta podría ser una estrategia de oferta incorrecta para su campaña. Si alguno de los siguientes KPI es su métrica principal, Maximizar conversiones podría tener resultados desastrosos:

– CPA: considere una estrategia de CPA objetivo, ya que Maximizar conversiones podría conducir ese número en la dirección opuesta.- ROAS: si los ingresos son variables y puede pasar datos de ingresos precisos a Google Ads, considere el ROAS objetivo sobre Maximizar conversiones.

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