AdWords: Aprieta a de los anunciantes con + seguridad

Google pronto requerirá que todos los anunciantes demuestren su legitimidad, independientemente del contenido publicitario.

Todos los anunciantes deberán verificar su identidad, presentar identificaciones personales y documentos de verificación comercial, anunció el jueves John Canfield, director de administración de productos de Google para la integridad de los anuncios.

Google está intensificando sus esfuerzos para responder a las crecientes quejas sobre noticias falsas y prácticas publicitarias engañosas en su red de anuncios. Google comenzó a exigir a los anunciantes políticos que verificaran su identidad en el período previo a las elecciones de 2018. Ahora, todos los anunciantes deben demostrar su identidad.

El cambio permitirá a los consumidores ver quién está ejecutando un anuncio y en qué país se encuentra el anunciante. Los consumidores pueden hacer clic en ¿Por qué este anuncio? en una ubicación para identificar al anunciante.

Desde la introducción del programa de anuncios políticos, Google dijo que ha verificado a los anunciantes políticos en 30 países. Ahora, buscará una mayor transparencia y equipará a los usuarios con más información sobre quién les está anunciando, señaló Canfield.

El objetivo de Google es hacer que más información sobre sus anuncios esté universalmente disponible y accesible. Ampliar su política de verificación es el siguiente paso para alcanzar ese objetivo, y la compañía prometió continuar buscando formas de aumentar la transparencia.

Es un movimiento sensato, especialmente a la luz de los recientes lanzamientos fraudulentos para todo, desde ventas falsas de equipos de protección personal (PPE) hasta curas falsas para COVID-19, comentó Charles King, analista principal de Pund-IT.

Cómo funciona

Los anunciantes deberán completar un programa de verificación para comprar anuncios en la red de Google. Los anunciantes enviarán identificación personal, documentos de incorporación comercial u otra información que demuestre quiénes son y dónde operan. Tan pronto como este verano, los consumidores pueden acceder a las divulgaciones que enumerarán esta información sobre los anunciantes detrás de los anuncios que ven.

El cambio ayudará a los consumidores a tomar decisiones más informadas cuando usen los controles publicitarios de Google. También ayudará a respaldar la salud del ecosistema de publicidad digital al detectar malos actores y limitar sus intentos d

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