AdWords: Tomar riesgos inteligentes con las pujas automáticas

A veces, un empujón es la mejor manera de meterse en la piscina.

Si se acerca a una piscina tomando la escalera y sumergiendo solo un pie, la diferencia de temperatura entre la piscina y el cuerpo será impactante y desagradable. Es más probable que vuelvas a la tierra seca y fríes al sol. Pero si un tío divertido simplemente te agarra y te arroja, la conmoción termina en un segundo, y te das cuenta de lo agradable que es ser abrazado por el agua.

Tengo la intención de ser ese tío divertido para ti.

A continuación, voy a empujarte un poco al agua. Ya hemos cubierto las mayores objeciones a las ofertas inteligentes. Entonces, esta vez, veremos cómo evaluar las ofertas inteligentes de una manera que sea más fácil entrar directamente, y cómo evaluar sus pruebas para tener confianza en los resultados que ve.

Identifique qué campañas probar y qué estrategia usar

Cuando decida qué estrategia de oferta inteligente usar, hay algunas opciones para usted.

El primero es el más sencillo: consulte la pestaña Recomendaciones. Tanto Google como Microsoft han introducido pestañas de Recomendaciones, que identificarán claramente las campañas que probablemente se beneficiarán de una estrategia de oferta inteligente.

Pero no es del todo necesario esperar a que aparezca una de esas recomendaciones en la pestaña. Es bastante fácil identificar qué estrategia es posible que desee utilizar, con solo hacerse algunas preguntas simples sobre sus campañas. Estas preguntas se encapsulan fácilmente en un práctico diagrama de flujo:

La buena noticia aquí es que es difícil equivocarse con su estrategia de oferta inteligente. Según Google, las soluciones de licitación totalmente automatizadas generan entre un 30% y un 35% más de conversiones, en comparación con una estrategia de licitación semiautomática como eCPC, que solo puede generar un aumento del 7%. Una vez que sepa lo que desea probar, descubramos la mejor metodología de prueba.

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