SEM: Publicidad nativa. La guía completa + 5 ejemplos

Para muchos especialistas en marketing, los medios pagos son vistos como un canal directo entre sus marcas y el cliente. Obtenga su objetivo, creatividad y presupuesto en punto, y puede obtener su mensaje instantáneamente frente a una audiencia ansiosa por comprarle.

Según eMarketer, se espera que el gasto en publicidad digital alcance más de $ 375 mil millones para 2021. Este panorama competitivo cada vez mayor, junto con el hecho de que más del 25% de los consumidores estadounidenses usan un bloqueador de anuncios, significa que la publicidad rentable es más difícil que nunca.

Entonces, ¿cómo superas estos obstáculos? ¿Cuál es la forma más efectiva de interactuar con su audiencia mientras se mantiene un ROI positivo?

Para muchas marcas, la publicidad nativa es una respuesta atractiva a esta pregunta. Proporciona contenido que los consumidores ansían, al tiempo que proporciona a los vendedores una plataforma para llegar rápidamente a sus clientes ideales.

En esta guía, aprenderá qué es exactamente la publicidad nativa y cómo implementarla como parte de su estrategia de medios pagos. También compartiremos algunos ejemplos para que se inspire en sus propias campañas.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es una forma de medios pagos que reproduce la apariencia de la plataforma, publicación o medios en los que aparecen.

Estos anuncios aparecen en las redes sociales, en sitios web de noticias o como contenido recomendado en una página. Se mezclan con el flujo de contenido tal como aparece en la página que está navegando. Como resultado, proporciona la misma experiencia que ofrece el contenido orgánico en ese sitio web.

Aquí hay un ejemplo de Bumble, con una publicación patrocinada en BuzzFeed sobre video de citas:

Como puede ver, aunque está claramente etiquetado como una publicación promocionada (como lo requieren varias regulaciones publicitarias), no interrumpe el flujo de información. Al igual que la mayoría de los artículos orgánicos, su propósito es educar, entretener e involucrar.

Si bien la promoción de anuncios en los principales sitios de publicación es efectiva, la publicidad programática nativa le permite ir un paso más allá e hiper-orientar anuncios en sitios especializados. Independientemente del tamaño, desea promocionar sus productos y servicios directamente a su público objetivo, que es más probable que abra e interactúe con su contenido.

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