Por qué los otros anuncios importan y preocupan a tu marca

En marzo, algunos usuarios de Snapchat se horrorizaron al ver un anuncio del juego Would You Rather que les preguntaba a los usuarios si preferirían abofetear a Rihanna o golpear a Chris Brown.El anuncio, que se refería a un incidente de 2009 en el que Brown agredió a Rihanna y la envió al hospital, intentó hacer una broma sobre la violencia doméstica. Muchos usuarios protestaron por el anuncio al eliminar la aplicación de mensajería.El episodio ilustró un fenómeno de seguridad de la marca que va más allá de Snapchat: los anuncios que aparecen junto a sus anuncios también importan. Los locutores de televisión lo saben desde hace mucho tiempo, y es por eso que algunos anuncios potenciales del Super Bowl nunca llegan a la luz.

Un anuncio es contenido. El contenido publicitario de Dicey puede arrastrar hacia abajo la percepción de otro contenido. Este es otro riesgo de seguridad para las marcas cuando compiten por medios de larga cola en lugar de ir con los socios de medios de confianza.Por qué los anuncios ofensivos afectan a otros anunciosSabemos que la mala publicidad puede afectar la respuesta de los consumidores a otros anuncios. Un estudio reciente delineó cómo dicha publicidad condujo a la contaminación hedónica que interfería con el disfrute de los consumidores del contenido de televisión y películas.También sabemos que los anuncios funcionan mejor cuando un consumidor está preparado en el estado emocional correcto. El disgusto o la ira es lo opuesto a eso.

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