eMail Marketing: beneficios de personalización y segmentación

A medida que los profesionales del marketing personalizan y segmentan sus campañas de marketing por correo electrónico, una nueva investigación muestra que las tasas de respuesta al correo electrónico van en aumento.The Relevancy Group y OneSpot recientemente n Imperative informan para evaluar cómo las diferentes estrategias han estado funcionando para los profesionales del marketing que utilizan el correo electrónico. Las estadísticas mostraron que los anunciantes tenían una tasa de apertura promedio del 28 por ciento para correos electrónicos y boletines promocionales personalizados en el segundo trimestre de 2018. Esto se compara con el 27 por ciento en el segundo trimestre de 2017 y el 25 por ciento en el segundo trimestre de 2016. Además, la tasa de clics promedio para este tipo de correos electrónicos fue del 17 por ciento en el segundo trimestre de 2018. Esto representa un aumento del 16 por ciento en el segundo trimestre de 2017 y del 14 por ciento en el segundo trimestre de 2016.Los autores del informe de crédito aumentaron la adopción de la personalización y la segmentación para la tendencia al alza.Hasta hace poco, muchos remitentes consideraban el correo electrónico principalmente como un canal de transmisión, cargaban listas y transmitían su contenido más popular a amplias franjas de audiencia, escribieron los autores del informe. Algunos experimentaron un gran éxito con este enfoque de transmisión, pero muchos más aprendieron que al segmentar su audiencia y luego enfocarse en estos segmentos con mensajes que eran específicamente relevantes para cada grupo, podían generar tasas de respuesta más altas y los destinatarios tolerarían un mayor volumen general mensajes: una doble ventaja para los remitentes .Las investigaciones previas que personalizan las líneas temáticas pueden resultar beneficiosas para los especialistas en marketing que lanzan campañas de marketing por correo electrónico.De acuerdo con el informe Símbolos de línea de tiempo y impacto de personalización en el informe del tipo de mensaje e industria de Yes Lifecycle Marketing, las líneas de asunto personalizadas generaron tasas de apertura un 50 por ciento más altas en el segundo trimestre de 2017, y un 58 por ciento más de clic. tarifas abiertas Además, estos correos electrónicos vieron 2.5 veces las tasas únicas de clics, en comparación con las líneas de asunto sin personalización.Las noticias de la industria de

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