5 Técnicas de los clásicos para la narración de historias

En mi clase de inglés de noveno grado, una de las primeras cosas que leímos fue Romeo y Julieta. Mientras la mayoría de mis amigos se quejaban de lo difícil que era leer y de por qué las oraciones tenían que durar tanto, me quedé hipnotizado. El lenguaje, los personajes, la configuración, todo. Y no fue solo Shakespeare, también me cautivaron otros escritores: Austen, Hugo, Bronte, Dickens, Hawthorne. Cada uno de estos novelistas tenía estilos de narración poderosos, pero diferentes, que todavía me arrestan por completo con un lenguaje hermoso y personajes fascinantes. Entonces comencé a preguntarme: ¿cuánto ha influido esa narración verdaderamente clásica en mi enfoque como escritor de contenido, y qué nos enseñan las novelas clásicas sobre el marketing de contenidos en general?

Si todo esto suena un poco blando para los vendedores y ejecutivos (y no te desconectaste inmediatamente cuando llegamos a Bronte), hablemos de la psicología detrás de esto rápidamente, y la oportunidad. Los estudios han demostrado que nuestros cerebros están hambrientos de historias: los anhelamos.Cuando escuchamos una historia, la parte del cerebro que gobierna la empatía y las sensibilidades morales se iluminan. Tal vez no sea sorprendente entonces que las marcas que usan su contenido para contar una historia convincente, ya sea a través de palabras o imágenes, suelen ser las que tienen una audiencia más amplia y mayores ingresos.Apple, National Geographic, AirBnb y Nike son todas marcas que lo aplastan cuando se trata de contar historias basadas en la marca. Según Forbes, cada una de estas marcas ha creado historias que involucran, crean interacción con la comunidad y provocan una respuesta emocional. El resultado es una mayor base de seguidores, base de clientes y, a nivel empresarial, una verdadera ventaja competitiva.

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