LinkedIn: lo último que los anunciantes B2B no pueden perderse

Los últimos años han traído muchos cambios a LinkedIn. En mi opinión, la adición de seguimiento de conversiones y Audiencias coincidentes ha sido una de las más valiosas para los anunciantes. Además de estas grandes actualizaciones, también ha habido actualizaciones más pequeñas que creo que vale la pena destacar debido a su posible impacto.Vamos a saltar.Orientación por ubicaciónEn mi opinión, cuando se trata de focalización geográfica, LinkedIn está un poco rezagada. Si se orienta a ciudades específicas, a menudo no se puede desglosar en la medida en que lo permitan otros canales. Según LinkedIn, la ubicación geográfica se basa en la ubicación especificada por el miembro en su perfil y / o la ubicación de su dirección IP.A continuación se muestra un ejemplo de orientación en el estado de Virginia:Además de cuestionar exactamente qué es el área, también me he preguntado si llegaré a personas que viajan por negocios a más largo plazo.Recientemente, LinkedIn ahora ofrece la posibilidad de dirigirse a los miembros que viven en esta ubicación y no a los visitantes temporales.He encontrado que esta característica es algo que estoy usando con frecuencia con clientes que tienen objetivos de ubicación muy específicos. Este es definitivamente un paso en la dirección correcta para la orientación geográfica de LinkedIn y espero que en el futuro podamos obtener aún más granular.Anuncios de videoA fines de marzo, LinkedIn anunció que el contenido patrocinado por video nativo estaba disponible para todos los anunciantes. Los anunciantes también pueden insertar una tarjeta de generación de leads al final del video, que me parece que hace que este tipo de anuncios sea aún más valioso.Al igual que con cualquier canal, la introducción de más funciones atrae a más anunciantes a la subasta y, a menudo, aumenta los costos. Esto definitivamente ha sido cierto con LinkedIn.Sin embargo, creo que la forma de combatir estos costos más altos es asegurarse de que sus campañas de video estén bien orientadas. Utilizando LinkedIn Sales Navigator, sobre el que ya he escrito antes, y la herramienta Matched Audiences, y creo que puede tener una campaña B2B realmente potente.Sé que mis clientes han estado muy entusiasmados con el tipo de anuncio de video y estoy ansioso por ver cómo continuará funcionando en 2018.Grupos de campañaEsta es una función de interfaz que probablemente sea más importante para los admini

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