Por qué las marcas necesitan diversificarse en otras plataformas

El reciente escándalo de Facebook y Cambridge Analytica, así como el inminente despliegue de GDPR, están enviando al mundo del marketing a un tic nervioso especulativo. Hay algunas ramificaciones tempranas que han empezado a materializarse y están teniendo un impacto material en la capacidad de las marcas, los editores y las personas influyentes para hacer negocios de la manera en que están acostumbrados y, lo que es más importante, vender cosas y ganar dinero.Uno de los ejemplos más recientes de este cambio afectó a LIKEtoKNOW.it, la aplicación de descubrimiento de compras pionera y prácticamente ubicua que muestra el contenido de influencer en Instagram. Un usuario registrado de LIKEtoKNOW.it solía ser capaz de simplemente me gusta la publicación de un influyente de moda y estilo de vida etiquetada con #LTK o su icono, y un correo electrónico que incluía enlaces para comprar los productos presentados se enviaba directamente a su bandeja de entrada.Han sido enormemente exitosos en la entrega de ventas de comercio electrónico a escala para marcas, minoristas e influyentes por igual. La investigación mostró recientemente que cuatro de cada cinco visitas web móviles de Nordstrom provenientes del tráfico de referencia son impulsadas por personas influyentes y el 79 por ciento de eso provino de rewardStyle (LIKEtoKNOW.it empresa matriz) y LIKEtoKNOW.it en 2017. The Gen Z y comprador millennial en particular, prefieren esta experiencia sin fisuras desde el descubrimiento hasta la compra informada por los influenciadores que aman.

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