Análisis de tendencias de dispositivos competidores

El análisis de la competencia es algo que a los clientes y jefes les encanta. A lo largo de los años, hemos mejorado en el formateo y la presentación de datos de subasta, pero faltan tanto datos específicos del dispositivo como recomendaciones. En este nuevo informe de plantilla, aprovechamos lo mejor de ambos mundos: análisis de dispositivos y datos de competencia de subasta. En esta publicación veremos qué datos estamos usando y cómo armarlos.

Rendimiento del dispositivo

Lo primero que querrá observar es rendimiento por dispositivo. Esto es sencillo, descarga (o ejecuta un informe de Supermetrics) rompiendo tus campañas por dispositivo.

Me gusta ver el rendimiento general, así como cualquier tendencia o cambio. Para hacerlo más fácil, segmente por fecha (o según el segmento de tiempo que prefiera).

Informe sobre las métricas de éxito para su cuenta. La mayoría de las veces, esto serán conversiones, CPL, ingresos, etc. Esto le dará un buen pulso sobre el rendimiento de cada dispositivo.

Cuota de impresión del dispositivo y competidores

A continuación, visitaremos la sección Estadísticas de la subasta de AdWords para ver lo que hacen nuestros competidores. Además de Auction Insights, me aseguro de incluir el porcentaje de impresiones de búsqueda, el porcentaje de impresiones perdidas debido al presupuesto y el porcentaje de impresiones perdidas debido al rango en la extracción de datos de la campaña mencionada anteriormente. Esto nos da una visión más holística del porcentaje de impresiones.

Segmente el informe por dispositivo y por hora (elija qué segmento de tiempo desea usar, haciendo coincidir lo que haya utilizado en la extracción de datos de Campaign).

Modificadores actuales en el lugar

También me gusta descargar un informe de campaña que muestra qué modificadores estamos usando actualmente. Esto es importante, ya que su interpretación de los datos será diferente si está viendo una campaña sin modificadores y una con un -50% en el móvil.

Poniendolo todo junto

Ahora que tenemos un montón de datos, es hora de ponerlo todo junto para contar una historia y obtener algunas ideas significativas.

Estamos usando Hojas de cálculo de Google para esta tarea por varias razones. El primero es que es fácil extraer datos (usamos Supermetrics para extraer datos de campaña). En segundo lugar, soy fanático de las funciones de consulta y las líneas de chispa para facilitar la manipulación de

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