Estudio: Marketers suben gasto en contenido original de video

Los profesionales del marketing continúan aumentando la cantidad de dinero que gastan en contenido de video digital, pero ¿cuánto de eso es original?

Para averiguarlo, IAB realizó recientemente el informe Digital Content NewFronts: Video Ad Spend Study 2018. Las estadísticas mostraron que los anunciantes gastarán más de $ 10 millones en publicidad de video digital / móvil este año, y $ 4.7 millones se destinarán al contenido original. Este es un aumento anual del 68 por ciento que se remonta a 2016.

El compromiso de los publicistas con el video digital, especialmente el video digital original, se ha disparado en los últimos años, dijo Anna Bager, vicepresidenta ejecutiva de Industry Initiatives en IAB. Estos hallazgos reflejan el entusiasmo de los consumidores por la narración dinámica que ofrece la programación de video original y el poder del medio para ofrecer un sólido retorno de la inversión. No hay duda de que veremos a los compradores en plena vigencia durante las presentaciones de NewFronts de esta semana, ya que buscan invertir más y más de sus presupuestos en las últimas oportunidades originales de programación de video digital .

En 2018, un promedio de 47 por ciento de los presupuestos de video digital se destinarán a la producción de contenido original. Este es un aumento del 44 por ciento en 2017 y del 43 por ciento en 2016.

Marketers B2B y el ROI del contenido de videoLos marketers B2B, en particular, siguen dedicados al contenido de video. Sin embargo, investigaciones previas sugieren que les ha resultado difícil medir el ROI.

Una encuesta realizada por el Web Video Marketing Council, ReelSEO y Flimp Media descubrió que el 96 por ciento de los vendedores de B2B se dedican al marketing de contenido de video. Sin embargo, el 44 por ciento afirmó que medir el ROI sigue siendo un desafío principal.

Basándose solo en la percepción, el 73 por ciento dice que el video ha tenido un impacto positivo en los resultados de comercialización, y el 56 por ciento afirma que los resultados de ventas se han visto impactados positivamente.

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