Estrategia SEO eCommerce para grandes minoristas

Los minoristas en línea se enfrentan a una gran cantidad de consideraciones de optimización de motor de búsqueda (SEO) relativamente únicas que la mayoría de los otros sitios web no manejan.

La mayoría de las discusiones sobre esas diferencias se centran en cuestiones tales como etiquetas, localizadores uniformes de recursos (URL), estructura de enlaces, contenido duplicado, etc. En esta publicación, quiero alejarme un poco y empezar a hablar sobre enfoques estratégicos.

He decidido centrarme específicamente en tres factores que merecen especial atención en el desarrollo de una estrategia de SEO para minoristas en línea: investigación de palabras clave, rastreo móvil y reseñas de clientes. Esto de ninguna manera es una lista exhaustiva, pero creo que es un punto de partida útil.

Investigación de palabras clave de larga cola

Para construir una estrategia de palabras clave sólida para su sitio de comercio electrónico, deberá determinar qué tan importantes son las palabras clave de larga cola para su industria y sus productos, y en qué medida debe centrarse en ellos.

Muchos SEO todavía tienen la impresión de que las palabras clave long tail son simplemente frases de palabras clave más largas o variaciones de palabras clave que aparecen en la parte inferior de las herramientas de palabras clave cuando ordena el tráfico.

Esta impresión es fundamentalmente incorrecta.

Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave que:

No aparecerá en ninguna herramienta de palabras clave.

Solo se mostrará en Google Analytics y en Google Search Console (si es así).Individualmente tienen muy poco tráfico.A veces no se buscan más de una vez.Constituye la mayor parte del tráfico de búsqueda en la web.Una estrategia de palabras clave de cola corta pura se centra exclusivamente en las palabras clave que podrá encontrar en las herramientas de palabras clave.

En su lugar, una estrategia pura de cola larga se centra en abordar temas, preguntas y problemas que preocupan a su público y dilucidarlos de forma exhaustiva para que pueda capturar la mayor cantidad posible de este tipo de consultas de larga cola. Estos términos tienden a estar más cerca de la parte inferior del embudo.

Por ejemplo, echemos un vistazo a las recomendaciones de Google Keyword Planner para flores:

Las palabras clave de cola corta aparecen cerca de la parte superior:<

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