Facebook y GDPR: dudas con la orientación basada en intereses

El GDPR todavía está a poco más de una semana de entrar en vigencia y ya está claro que habrá grandes desacuerdos sobre cómo se ve realmente el cumplimiento.

Para evidencia de esto, basta con mirar a Facebook y sus opciones de orientación de anuncios.

Antes del 25 de mayo, Facebook les pidió a sus usuarios que le dijeran si cualquier información política, religiosa y de relación que habían compartido con la red social debería continuar almacenándose o publicándose. Esto se hizo claramente para garantizar el cumplimiento de las normas especiales de la GDPR en torno a la información sensible, incluida la información que tiene implicaciones para los derechos humanos.

Como explicó el ICO, este tipo de datos podría crear riesgos más significativos para los derechos y libertades fundamentales de una persona, por ejemplo, al ponerlos en riesgo de discriminación ilegal.

Pero una investigación conducida por The Guardian y Danish Broadcasting Corporation descubrió que si bien Facebook les daba a los usuarios la capacidad de controlar lo que sucedería con la información política, religiosa o de relación que habían compartido explícitamente con Facebook, la red social más grande del mundo aún permite a los anunciantes orientar a los usuarios en función de los intereses que infiere en función de los datos de comportamiento de los usuarios, como las páginas de Facebook que les gustan.

En algunos casos, estos intereses inferidos podrían permitir a Facebook y a los anunciantes dirigirse a los usuarios en función de la información que optaron por que la empresa no retuviera o mostrara.

De acuerdo con Facebook, sin embargo, los intereses publicitarios que genera son diferentes a las asociaciones explícitas que los usuarios proporcionan.

Al igual que otras compañías de internet, Facebook muestra anuncios basados ??en temas que creemos que pueden interesar a las personas, pero sin utilizar datos personales confidenciales, dijo la compañía a The Guardian. Esto significa que alguien podría tener un interés publicitario catalogado como orgullo gay porque le gustó una página asociada a Pride o hizo clic en un anuncio de Pride, pero no refleja ninguna característica personal como el sexo o la sexualidad.

Como lo ve Facebook, nuestra publicidad cumple con la legislación pertinente de la UE y, al igual que otras compañías, nos estamos preparando para que el GDPR garantice que cumplimos cuando entre en vigencia

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