Cómo B2B puede dominar la búsqueda de palabras clave de marca

Las palabras clave de marca representan consultas de búsqueda que incluyen la marca de la organización o varios productos e información relacionada con la marca. Si bien la mayoría de los especialistas en marketing B2B asumen que su organización aparece prominentemente para los resultados de búsqueda de palabras clave de marca, deben tener en cuenta el resto de los resultados que aparecen en una página de búsqueda de Google, tanto orgánicos como pagos.

¿Con qué frecuencia revisa el rendimiento de búsqueda de palabras clave basado en la marca? ¿El sitio web de su organización B2B aparece prominentemente en los resultados del motor de búsqueda para su marca y nombres de productos? ¿Ha utilizado el informe de análisis de búsqueda de Google Search Console para verificar las impresiones, los clics y el porcentaje de clics de las búsquedas basadas en la marca?

La realidad es que a menudo aparecen al menos otros nueve resultados para consultas de búsqueda basadas en la marca, además del sitio web de su organización. Es posible que no todos sean favorables para su organización tampoco. La mayoría de las veces también encontrará resultados de Knowledge Graph, tal vez imágenes y videos, e incluso búsqueda pagada si la palabra clave es lo suficientemente competitiva.

En esta publicación, describiré una serie de tácticas que los profesionales de SEO B2B deberían considerar, con el fin de dominar los resultados del motor de búsqueda de palabras clave basado en la marca.

Arquitectura de navegación del sitio

La arquitectura de navegación clara, concisa y consistente es una de las primeras áreas de oportunidad para mejorar la presencia de SEO en los resultados del motor de búsqueda de palabras clave de marca. Obviamente, asegúrese de que Google pueda rastrear los menús principales de navegación y enfatizar las páginas clave y las secciones del sitio web según sea necesario.

La implementación de datos estructurados ayuda a Google con la comprensión de las propiedades del sitio y de la página web, y brinda oportunidades para mejorar las listas de los motores de búsqueda.

Google admite específicamente implementaciones de datos estructurados asociados con rutas de navegación, funciones de búsqueda de sitios, carruseles y material orientado al Gráfico de conocimientos, como logotipos y perfiles sociales (más información sobre el Gráfico de conocimientos a continuación).

Además, a menudo recomendamos la int<

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera