17% de email marketers innovara con IA y Automatización

El 12 ° censo anual de correos electrónicos de Econsultancy, publicado en asociación con Adestra, analiza en profundidad las prácticas de marketing por correo electrónico que se están adoptando actualmente, incluida la personalización, la segmentación y la optimización para diferentes dispositivos.

También hay una idea de cómo la inteligencia artificial y el análisis predictivo se están infiltrando en la industria.

Entonces, ¿Qué es lo más importante y qué hay en la lista de prioridades para los vendedores de correo electrónico? Los suscriptores pueden descargar el informe completo, pero mientras tanto, aquí hay algunos puntos clave.

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El correo electrónico calificó como el canal más efectivo para el retorno de la inversión, pero la confianza disminuyó en 2017Primero del censo viene la noticia de que, una vez más, el marketing por correo electrónico se ha convertido en el canal de comercialización con mejor calificación para el retorno de la inversión, con el 74% de los vendedores del mercado calificándolo como excelente o bueno.

Sin embargo, a pesar de esta positividad general, un análisis más profundo revela que una proporción menor de encuestados que el año pasado calificó el correo electrónico como excelente para el ROI (30%), mientras que una proporción mayor que 2017 citó el desempeño del correo como promedio (21% ) o pobre (5%) en este contexto.

Esto puede sugerir que la competencia dentro del marketing por correo electrónico está aumentando, y que un peor rendimiento se debe quizás a deficiencias del comercializador, no al canal en sí.

Al igual que en años anteriores, SEO (búsqueda orgánica) es el segundo canal con mayor probabilidad de ser calificado como excelente para el ROI, con un 25% que lo describe como tal. La búsqueda remunerada y el marketing de contenido siguen esto, con el 62% y el 61% de los encuestados respectivamente calificando estas disciplinas como excelentes o buenas.

Los vendedores no pueden ver la imagen más grande

Las métricas como el porcentaje de clics se encuentran entre las más simples de medir, por lo que el porcentaje de especialistas en marketing que utilizan esta métrica se ha mantenido en el 91%.

La buena noticia es que algunas métricas más valiosas (que incluyen la tasa de conversión y las ganan

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