Cambios en Facebook: Audiencias personalizadas

Hoy marca el día que Facebook anunció originalmente como la fecha para la eliminación de las categorías de socio de la interfaz. Sin embargo, esta fecha se ha extendido hasta el 15 de agosto, según un correo electrónico que recibimos recientemente.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Significa que aún puede crear, editar y duplicar campañas para categorías de socios no pertenecientes a la UE hasta mediados de agosto. La entrega para las Categorías de Socio terminará oficialmente el 1 de octubre.

Hay otros cambios que los anunciantes de Facebook deberían tener en cuenta.

Llega el nuevo proceso de audiencias personalizadas

También hoy, la función de audiencia personalizada será un poco diferente. Veamos cómo ha cambiado esto.

1. Aceptación de los términos: Tendrá que aceptar los nuevos términos de uso para audiencias personalizadas.

2. Requisitos para compartir: a partir de ahora, antes de que una audiencia pueda compartirse con una cuenta publicitaria propiedad de un gerente comercial diferente, esas cuentas deberán establecer una relación de intercambio de audiencia. Esto deberá ser iniciado por un administrador de Business Manager.

Después del 15 de agosto, deberás asegurarte de que esta relación esté vigente; de ??lo contrario, se perderán las audiencias.

3. Requisitos de origen de los datos: este es probablemente el mayor cambio. Los anunciantes ahora deberán compartir el origen de la información del público con Facebook. Por lo tanto, los anunciantes deberán compartir si esta es una lista recopilada de sus esfuerzos o una que se ha recopilado a través de un socio (o una combinación).

A medida que Facebook avanza desde Cambridge Analytica y GDPR, el objetivo es la transparencia. Facebook ahora proporcionará a los usuarios qué información (número de teléfono celular o dirección de correo electrónico) se utilizó para llegar a ellos, así como la fuente de la información. Se podrá acceder a este a través del ¿Por qué estoy viendo este módulo? En un anuncio.

Me interesa ver cómo estos cambios van a afectar las tasas de éxito que los anunciantes han visto anteriormente. Supongo que, inicialmente, podríamos ver un descenso en el éxito en este canal debido a la alta visibilidad que GDPR y el caso de Cambridge Analytica tuvieron en los meses anteriores. Tendremos que ver cuáles son los efectos persistentes en los próximos meses.

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