¿Cómo está de preparado el marketing en UK para Brexit?

Dos años después de que el Reino Unido votara por abandonar la Unión Europea, el Brexit sigue siendo objeto de debate nacional, ya que los legisladores, los responsables políticos y los responsables de las decisiones tratan de determinar lo que significará para el país.

Ayer mismo, supimos que Downing Street ha presentado un tercer modelo posible para manejar las aduanas después de abandonar la UE, que discutirán los ministros de mayor jerarquía en Chequer este viernes, posiblemente acercándonos más a un acuerdo sobre un tema central para Brexit, sobre el cual los líderes políticos han sido divididos agudamente.

En medio de las disputas y los dilemas del Brexit, ¿Qué tan preparada está la industria de comercialización del Reino Unido para un futuro fuera de la UE?

Un nuevo informe publicado hoy por Econsultancy, Navigating Brexit: Una Guía Provisional para Marketers y Recursos Humanos, ha revelado que un porcentaje sorprendentemente bajo de profesionales de marketing han implementado, o están planificando implementar, una estrategia para Brexit.

Basándose en una encuesta exhaustiva de más de 300 líderes empresariales, vendedores y profesionales de recursos humanos, el informe revela la actitud predominante de la industria de comercialización hacia Brexit, y explora las formas en que los vendedores han adaptado o podrían adaptar sus campañas para abordar la división del Reino Unido de la UE.

El informe proporciona además una serie de sugerencias prácticas sobre cómo los profesionales de mercadotecnia pueden prepararse y comprender los desafíos que probablemente se presenten cuando el Reino Unido se retire de la Unión Europea el próximo año.

¿Cómo se están preparando los marketers para Brexit? Ellos … no sonA pesar de que los encuestados y expertos colaboradores de Navigating Brexit consideran el Brexit como un problema estratégico claro para las empresas, el informe señala que esta perspectiva de la industria no se ha filtrado en estrategias Brexit específicas implementadas dentro de las funciones de marketing.

Solo el 10% de los encuestados afirmaron haber implementado una estrategia de marketing Brexit. Otro 29% informó que tienen una estrategia de este tipo en desarrollo, lo que significa que, en total, menos de dos quintas partes de los profesionales de mercadotecnia han implementado o implementarán una estrategia Brexit dedicada.

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