Google Marketing Live: anuncios y campañas automatizadas

Google anuncia iniciativas cargadas de aprendizaje automático en su evento anual de anunciantes.

su artículo ha sido actualizado con más detalles y noticias del evento.

Durante la presentación en directo de Google Marketing Live en San José, California, el martes, los ejecutivos de Google anunciaron varias iniciativas, todas impulsadas por el aprendizaje automático y llevar la automatización a otro nivel.

Es fácil empezar a ser superficial acerca de más menciones de inteligencia artificial y aprendizaje automático, como casi todos los lanzamientos de productos o funciones de Google Ads (la nueva marca para AdWords que se lanzará este mes) y Bing Ads durante el año pasado. o así ha tenido un aprendizaje automático detrás de esto. Sin embargo, estamos entrando en una nueva fase más automatizada.

La automatización ya no se limita a ciertos aspectos de la administración de campañas, como las pujas o los titulares dinámicos. Ahora, todas las facetas de una campaña (pujas, creatividades y segmentación) pueden automatizarse en función de algunas entradas del anunciante.

Primero había anuncios dinámicos de búsqueda, ahora hay anuncios de búsqueda adaptable. Primero hubo Campañas de aplicaciones universales, ahora hay Campañas locales. Estos nuevos tipos de campaña también entregan anuncios en la amplia franja de inventario de anuncios de Google: Búsqueda, YouTube, Pantalla, Aplicaciones, Mapas, etc. Después de todo, una gran parte de la renovación de la marca de Google Ads fue poner todas esas propiedades bajo una misma sombrilla.

Aquí está el resumen de los anuncios del martes.

Anuncios de búsqueda adaptables

Primero informamos sobre la versión beta de los anuncios de búsqueda adaptable en mayo. Google dice que este nuevo tipo de anuncio, que automatiza las pruebas de anuncios y le da más bienes inmuebles a los anunciantes dispuestos a pasar las pruebas al algoritmo de Google, se lanzará a todos los anunciantes en los próximos meses.

Durante más de un año, Google ha estado presionando a los anunciantes para que abandonen las pruebas manuales A / B y añadan al menos tres anuncios por grupo de anuncios, y también ha dificultado que los anunciantes se resistan a elegir la rotación automática de anuncios. Varios estudios han demostrado que los anunciantes han tardado en poner el trabajo en crear y agregar más anuncios a sus grupos de anuncios, o prefieren probar creatividades manualmente.

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