Trabajar con Google Analytics y mejorar su marketing de contenido

La forma en que Google Analytics informa la tasa de rebote y el tiempo en la página dejan mucho que desear. El colaborador Marcus Miller describe dos maneras sencillas de obtener mejores datos en las visitas de una sola página para que los especialistas en marketing comprendan cómo los usuarios interactúan con su contenido.

La búsqueda orgánica sigue siendo una de las mejores formas de atraer tráfico a su sitio web. Tener su sitio posicionado frente a los usuarios en el mismo momento en que buscan es muy poderoso. Desde ayudar a impulsar el conocimiento de la marca hasta generar engagement e impulsar las conversiones, no hay nada más satisfactorio que clasificar su contenido en búsquedas orgánicas.

¡Y lo mejor de todo es que los resultados de búsqueda orgánicos no tienen costo por clic!

Tener respuestas relevantes encontradas en resultados orgánicos es una forma poderosa de alimentar la parte superior de su embudo de marketing. Y si bien podemos publicitar con plataformas sociales y nativas, nada tiene la relevancia en ese momento de los resultados de búsqueda orgánica fuerte.

Es por eso que es importante entender cómo los usuarios interactúan con nuestro contenido. Pero esa comprensión se hace difícil teniendo en cuenta cómo Google Analytics informa sobre las métricas de participación típicas, particularmente en relación con la tasa de rebote y el tiempo en la página.

En este artículo, miro cómo las métricas de participación en Google Analytics son defectuosas y describo qué puede hacer para obtener mejores datos. En última instancia, como mercadólogos modernos basados ??en datos, necesitamos buenos datos para tomar decisiones inteligentes.

Las decisiones inteligentes necesitan datos inteligentes

Los siguientes ejemplos se relacionan con una visita de una sola página a una parte del contenido de su sitio. Me preocupa principalmente la búsqueda orgánica, pero el enfoque que se describe aquí funciona igual de bien con las referencias de tráfico social o nativo. Esto es lo que generalmente sucede:

– Un usuario busca un tema.

– El usuario hace clic en un artículo en su sitio.- El usuario pasa un par de minutos en su sitio y lee todo el artículo.

El problema aquí es cómo Google informaría esa visita. Se mostraría como un rebote con un tiempo de cero segundos en la página. Este usuario comprometido que leyó todo su artículo y luego abandonó el sitio es reportado como alguien que llegó

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