La planificación, un paso crítico para email marketing

A medida que los anunciantes miran hacia el futuro, nuevas investigaciones sugieren que están recurriendo a la planificación de contenido para medir el ROI de sus esfuerzos. El informe Estado de flujos de trabajo de correo electrónico 2018 de Litmus encontró que el 55 por ciento de los especialistas en marketing ahora usan un calendario de contenido durante todo el año, pero ¿esta tendencia continuará? ¿Cuán dedicados están los marketers a la planificación futura?

Para obtener respuestas a estas preguntas y más, hablamos con Chad White, director de investigación de Litmus.

Más de la mitad de los vendedores ahora dicen que usan un calendario de contenido durante todo el año. ¿Ves este porcentaje aumentando o disminuyendo en el futuro cercano?marketing de contenidos Esperamos que esto siga aumentando lentamente. Este tipo de comportamiento positivo es un signo de la creciente madurez de los programas de marketing por correo electrónico .

Aproximadamente el 69 por ciento utiliza software que no sea (o además de) las hojas de cálculo, específicamente para planificar el contenido del correo electrónico. ¿Ve a los especialistas en marketing recurriendo a software adicional para planificar otros tipos de campañas en el futuro?Más comercializadores estarán adoptando el software de planificación de proyectos y proyectos en el futuro porque las campañas están involucrando a un número cada vez mayor de personas dentro y fuera del marketing. Eso está siendo impulsado por dos tendencias:

– Las campañas de correo electrónico se vuelven cada vez más complejas en términos de desarrollo y los datos que están involucrados- Las campañas de correo electrónico se integran cada vez más en otros canales como parte de una campaña omnicanal, que necesita más planificación y coordinación .

Menos del 20 por ciento de los especialistas en marketing crean un resumen para cada correo electrónico para establecer objetivos y establecer KPI: ¿por qué crees que es así? ¿Ves alguna mejora en el futuro cercano?

Existe una urgencia increíble de omitir la planificación y tener derecho a escribir y codificar una campaña. Todo el mundo tiene prisa, pero no es prudente omitir el alcance y la planificación. Anular la fase de planificación costará regularmente una marca más adelante en el proceso o, lo que es peor, en los resultados de la campaña. Tomarse el tiempo para aclarar el objetivo de un correo electrónico, la audienc

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