Cambios en la publicidad de Facebook: cómo ajustar su estrategia

Los cambios en la orientación de anuncios de Facebook llegarán pronto con la eliminación de las Categorías de socios. ¿Qué significa esto y quién se ve afectado?

Facebook anunció en marzo de 2018 que los datos de orientación de terceros serían eliminados debido a las preocupaciones de privacidad que se introdujeron con el escándalo de Cambridge Analytica. El período de cancelación de 6 meses de este cambio se encuentra actualmente en proceso y probablemente finalice en septiembre y octubre.

Es posible que ya esté viendo estos cambios en los anuncios actuales que está ejecutando. En este artículo, hablaré sobre qué tipos de palabras clave se ven afectadas y cómo ajustar su estrategia de anuncios de Facebook.

¿Cuáles son las categorías de Facebook Partner?

Las Categorías de socios de Facebook incluyen datos que provienen de estas compañías que se especializan en la recopilación de datos sobre personas: Acxiom, Epsilon, Experian, Oracle Data Cloud, TransUnion y WPP.

Con las Categorías de socios, pudo orientar a las personas en función de los comportamientos fuera de línea que las personas toman fuera de Facebook, como ser propietario de una casa, estar en el mercado para un camión nuevo o ser un comprador leal de una marca o producto específico.

Los datos recopilados por estos terceros se compararon con los inicios de sesión de Facebook, por lo que si quisiéramos orientar un anuncio de Facebook para mostrarlo a un propietario que haya comprado un viaje de lujo, por ejemplo, podríamos hacerlo.

Estos son algunos ejemplos de los tipos de palabras clave de destino que se incluyeron en las categorías de socios:

– Propiedad de la vivienda

– Ingresos y datos financieros como patrimonio neto- Comportamiento de compra, como tipos específicos de automóviles, ropa, tiendas- Comportamiento de viaje- Información de la empresa – tamaño- Donaciones de caridad- Ciertos títulos de trabajo (aunque algunos se conservarán en la orientación de Facebook)

A veces puede ver si esa palabra clave está disponible debido a una categoría de socio en la descripción.

Las categorías de socios solo existían en 7 países:

– Estados Unidos

– Reino Unido- Australia- Brasil- Francia- Alemania- Japón

Si está anunciando en diferentes países o no está utilizando Categorías de socios ahora, sus anuncios no se verán afectados.

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