Cambios en las campañas de Google Shopping

En junio de 2017 publicamos un blog sobre el fallo antimonopolio de la Comisión Europea y lo que esto significaba para Google Shopping. En aquel entonces, teníamos algunas ideas sobre lo que podría suceder con los anuncios de Shopping, uno de los cuales fue la introducción de otros servicios de comparación de precios dentro del Google SERP. Este cambio se ha estado desplegando lentamente durante el año pasado, pero más recientemente ha habido un aumento significativo en los anunciantes que optaron por publicar sus anuncios a través de un CSS fuera del servicio propiedad de Google (google.com/shopping). Esto se ha debido principalmente a la incorporación de nuevos sitios de comparación de compras (CSS, por sus siglas en inglés) en el mercado, los cambios en la subasta detrás de los anuncios de compras y la introducción de un esquema de incentivos promocionales para los socios de CSS.

¿Qué es el programa Google Shopping Shopping Partner?

El programa de socios permite que los CSS entren en la subasta de AdWords en nombre de los comerciantes. También otorga a los comerciantes que publican anuncios a través de un socio de CSS acceso al nuevo programa de incentivos de CSS, SpendMatch. El programa asociado fue creado por Google para ayudar a otros CSS a unirse a la subasta de anuncios de Google Shopping, lo que permitirá que el formato de anuncio sea más competitivo.

El esquema de incentivos SpendMatch es una gran ventaja para ejecutar sus anuncios a través de un socio CSS. No creemos que estos incentivos duren para siempre y la duración del programa sea a discreción de Google. Esto significa que los primeros en adoptar el nuevo programa aprovecharán al máximo el cambio. Los detalles completos de los incentivos que puede recibir están a continuación:

Estos incentivos llegarán a su cuenta de AdWords en la pestaña de facturación en una base de 30 días consecutivos después de iniciarse con un CSS.

¿Cómo ha cambiado la subasta de Google Shopping?

Los CSS ahora pueden colocar anuncios de compras para comerciantes en el SERP en los siguientes países: Austria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Francia, Alemania, Italia, Irlanda, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, España, Suecia, Suiza y el Reino Unido.

El primer cambio viene en la forma en que los anuncios aparecen en la página de resultados. Cuando un anuncio es colocado por un CSS, el anuncio mostrará Por CSS como se muestra en el siguiente e

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