Google Ads anuncia nuevas funciones de anuncios de clic a mensaje

NUEVA YORK: Google está agregando funcionalidad a los anuncios de clic-a-mensaje e implementando capacidades de atribución y oferta para anunciantes minoristas que rastrean las visitas a la tienda generadas a partir de los esfuerzos en línea.

Las características estaban entre las anunciadas en SMX East en la ciudad de Nueva York el jueves por la mañana.

Actualizaciones de click-to-message. Google lanzará dos nuevas actualizaciones (reenvío de correo electrónico y respuesta automática) y nuevos detalles de informes para extensiones de mensajes en las próximas semanas, antes de la temporada minorista de vacaciones.

– Con el reenvío de correo electrónico, los textos que los usuarios envían desde los anuncios de clic a mensaje ahora pueden enviarse por correo electrónico. Eso significa que los anunciantes ya no tendrán que proporcionar un número de teléfono para usar extensiones de mensajes – Los anunciantes también podrán configurar respuestas automáticas para responder a los usuarios inmediatamente con mensajes predefinidos. Podría informar a los usuarios que recibió su mensaje y cuándo deberían esperar una respuesta, por ejemplo. – El informe de mensajes pronto incluirá conversiones de mensajes, que se definirán por la cantidad de comunicaciones que normalmente toma un usuario para completar la acción de conversión deseada. Google da el ejemplo de un concesionario de automóviles que determinó que normalmente un usuario realiza dos o más intercambios antes de reservar una prueba de manejo.

El minorista de ropa en línea MM.LaFleur usa extensiones de mensajes para responder a las preguntas de los clientes sobre el estilo o las sugerencias de ajuste y compartir imágenes y enlaces. Michaella Kurdziel, Directora de Experiencia Excelencia y Aprendizaje en MM.LaFleur, dijo que la compañía utilizará los informes de mensajes para analizar qué partes de nuestras campañas están impulsando las conversaciones más profundas y valiosas con los estilistas y donde podemos mejorar el rendimiento.

Despliegue de herramientas de visitas a tiendas. La atribución basada en datos y las Ofertas inteligentes, que incluyen el CPA objetivo, el ROAS objetivo, Maximizar las conversiones y el CPC mejorado, estarán disponibles para todos los anunciantes con acceso para almacenar datos de visitas en sus cuentas.

La atribución basada en datos es el modelo de atribución basado en el aprendizaje automático de Goo

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